行业大咖论如何识别和引导色彩趋势

慧正资讯：迄今为止，PPG、阿克苏诺贝尔等一些涂料大企业均已发布了2019年的色彩趋势。那么，色彩设计师是如何识别这些颜色趋势的呢？

每年本杰明摩尔涂料（Benjamin Moore）色彩和设计团队都会走向世界寻找未来的色彩趋势，本杰明摩尔涂料色彩和设计专家Hannah Yeo表示：“从所有行业的设计到文化影响，团队着眼于宏观趋势，了解生活中的色彩，以及哪些颜色在来年最具影响力。通过数千张照片和几个月的研究，选择具有强烈存在感的颜色。然后通过油漆镜片观察这些颜色，以确保颜色在未来几年内具有相关性。”

PPG高级色彩营销经理Dee Schlotter表示：“要想让一种颜色流行起来，真正成为一种潮流，它必须与其他装饰和设计潮流产生共鸣，同时也必须反映全球社会的现状和情绪。狭义上讲，PPG对潮流的影响和潮流对PPG的影响一样大，我们对色彩预测深思熟虑的方法与消费者的感受和偏好息息相关。PPG的油漆颜色在70多个国家销售，因此发展颜色趋势是一个全球性的、跨文化的行为。”

在PPG的20多位色彩专家的努力合作下研究了一种基于事实的方法来判断色彩趋势和消费者偏好，从而形成了对色彩方向的统一意见。PPG专家通过研究消费者心理、建筑材料趋势、健康偏好等，以选择一种能引起共鸣、反映当前消费者心态、跨越文化、地区和市场的色彩趋势。

目前，PPG2021年的色彩趋势正在新鲜出炉中。迄今为止，PPG色彩趋势比较精准专业的找到符合市场潮流的流行色，深受客户和消费者的认可。从前几年的玫瑰金颜色预测，到2017年的恋恋樱紫，再到2018年的烈焰黑，PPG的每一次预测都精准的把握了市场的脉搏，引领着世界的色彩潮流趋势。

据阿克苏诺贝尔全球美学中心的负责人Heleen van Gent表示，对于阿克苏诺贝尔来说，色彩是他们在公司设计团队中的旅程，他们负责趋势分析、色彩与材料研究、色彩设计和艺术指导已经超过25年。

阿克苏诺贝尔2019年度流行色——香蜜黄

Gent向记者介绍：“每年来自世界各地的知名专业设计人士都会被邀请到一起，捕捉当下的流行趋势，然后将其转化为年度调色板。流行趋势研究是确定年度流行色的重要组成部分，也是四个流行调色板赋予流行色生命力的重要组成部分，它在帮助阿克苏诺贝尔满足全球客户需求方面发挥了重要作用。虽然趋势对装饰涂料市场具有重要意义，但收集到的洞察力也与公司的涂料组合高度相关。例如，专业涂料业务为消费者电子产品和汽车市场提供年度趋势研究。与此同时，木器涂料的色彩设计师利用这些信息为家具、橱柜、地板和建筑产品等主要市场产品开发商提供流行的色彩选择。”

邓恩-爱德华兹公司色彩专家Sarah McLean表示：“在广泛研究了一系列的主题后，包括科学和技术趋势、人口变化趋势、健康趋势、奢侈品趋势、文化变化和生活方式趋势、食品趋势、营销和品牌趋势等，这是一个持续的过程。这个过程大约需要一年的时间来完成，邓恩团队一直在寻找新的色彩创意。”

Schlotter介绍说：“PPG全球色彩团队每年年初都会汇聚在一起，以确定哪种颜色最能代表当前消费者的心态。”

色彩趋势灵感

Schlotter补充说：“PPG在选择今年的色彩流行趋势时，被欧洲历史建筑的石头外墙所吸引，它们的微妙细节和通过旧材料传达的力量，以及通过颜色表达的柔软，这些材料有一种强大而简单的东西影响着我们的色彩思维，与之搭配的还有在旅行中注意到的一系列其他设计影响。在建筑涂料市场，PPG的全球预测不仅与当前的消费者心态产生共鸣，还与纺织品、木材、瓷砖、橱柜等流行材料相协调。2019年，通过四个色彩故事，色彩被赋予了生命:有了色彩，有了品位，有了外在，有了精神。”

本杰明摩尔涂料色彩和设计专家谈到：“我们观察到一种转变，安静、远离噪音和混乱的氛围似乎弥漫其中，这需要暂停下来，享受宁静的时刻，还有沉浸在一天的忙碌中可能会忽略的小细节。多番的研究显示了力量和柔软之间的平衡，以一种微妙而有力的方式呈现出来。虽然，近几年灰色一直很流行，但需要重点关注的是这种颜色的底色和细微品质，以及它能够重塑灰色以在未来几年继续发挥作用。”

Gent表示，对阿克苏诺贝尔来说，最重要的是把流行趋势转化为周围一切事物的颜色和装饰——住宅、家具、消费电子产品、汽车和建筑。人们希望他们的物体和空间从颜色的角度连接起来，创造特定的情绪。阿克苏诺贝尔美丽、实用、和谐的调色板，让客户及消费者轻松选择颜色。

未来趋势

就色彩趋势而言，未来一年或十年将会带来什么呢？PPG高级色彩营销经理Dee Schlotter表示：“带来的是科技进步将进入一个新的水平。我们看到颜色比过去几年变得更亮了，但总体上色调仍然非常柔和。带有粉色底色的腮红以及藏红花和姜黄等丰富而朴实的颜色将在未来一年中继续发挥影响力。此外，各种深浅不一的蓝色——从钴蓝色到深墨蓝——在即将到来的一年里对各个行业产生的影响也是很大的。”

阿克苏诺贝尔将于今年9月公布其2020年年度色彩。Gent说:“在阿姆斯特丹附近的全球审美中心细观消费者和顾客的生活方式，目前，阿克苏诺贝尔正在完成2020年的趋势设计，所以故事仍在继续。色彩和设计可以帮助人们获得保护、开放和探索的感觉，我们的调色板不仅能启发设计师，还能帮助消费者在恰当的时间、合适的环境和心情下，做出自信的、紧跟潮流的色彩选择。”