中国日化巨头！ 一块洗衣皂做到中国第一 年赚230亿

慧正资讯：“小产品，大品牌”，在我们生活中不起眼的小产品，背后却是一个大企业、大品牌。比如我们熟知的老干妈，虽然是一瓶小小的辣酱，可它却风靡全国甚至全球，从那时起没人敢小觑任何小产品。然而类似的例子有很多，今天我们要说的是中国日化巨头，纳爱斯集团。

纳爱斯这个名字，相信有很多网友因为这个洋气的名字，曾误以为它是一个国外品牌。然而它却是一个正正经经的国产品牌，而且还是中国最大的日化品牌，旗下的“纳爱斯”、“雕牌”为中国驰名商标，且成为了中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。目前旗下拥有“纳爱斯”、“雕牌”、“超能”、“西丽”、“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”等品牌。其中后三者是全资收购英属中狮公司麾下，香港奥妮等三家公司的独占使用权和所有权所得。纳爱斯这个品牌最早诞生于1968年，当时一批老干部创建了纳爱斯的前身“丽水五七化工厂”（后改名为丽水化工厂），只生产肥皂。由于规模过小，企业徘徊不前，在中国肥皂行业中排倒数第二，被列入关停、并转的对象。

1984年年底，丽水化工厂停工停产，职工工资没有着落，依靠上街卖肥皂度日。因为前任厂长被调走，职工们把庄启传推举为厂长。危难之际，庄启传采取横向联合，与上海制皂厂联营和承接外贸加工等办法，使得丽水化工厂在夹缝中生存了下来。经历过了求生阶段，庄启传强烈意识到创名牌的重要性和紧迫感，于是在当年引进了瑞士先进技术，开发了纳爱斯香皂，创出了第一块名牌。香皂推出之后，庄启传又发现了当时洗衣皂市场非常混乱，同时也发现了一个商机。当时国内的洗衣皂市场并没有一个全国性的品牌，而且，当时的洗衣皂块大、粗糙、外观蜡黄、赤裸无包装，再加上味道实在不敢让人恭维，所以被称为“臭肥皂”。而要在洗衣皂上打开缺口，就需要从内质上进行改造。

于是庄启传与香港丽康公司合作成立了“浙江纳爱斯日用化学公司”，将突破点锁定在洗衣皂上，很快我们熟知的洗护产品“雕牌”应运而生，当时雕牌推出的“洗衣皂”因为从内质上得到了很大的改造，所以纳爱斯靠着“雕牌”洗衣皂逐渐崛起。凭借着香皂、洗衣皂迅速崛起后，纳爱斯陆陆续续推出了洗衣粉、洗衣液等洗涤产品。在洗衣粉和洗衣液市场，庄启传凭借着“雕牌”和“超能”深入中国消费者的心，以至于让当时占据洗衣粉、洗衣液市场的宝洁、联合利华以及蓝月亮等品牌都众不敌寡。

从1984年庄启传将“丽水化工厂”转型至今的30多年里，庄启传带领着纳爱斯集团“血洗”了整个洗涤市场。在2015年，纳爱斯集团营收收入突破190亿元，位居世界日化产业第五。而早在1999年的时候，全球出名的日化企业宝洁来中国做调研，对纳爱斯是非常的服气，水都没有流到的地方，“雕牌”洗衣粉却卖进去了。当时宝洁全球总裁称：今后宝洁在中国的真正对手就是它。

随后，纳爱斯与宝洁在洗衣粉市场的碰撞更加让宝洁服气，“雕牌”洗衣粉在推出之前，国内的洗衣粉市场已经被宝洁、联合利华以及国产品牌“奇强”牢牢占据，然而“雕牌”却能在这种局势下，打败这些品牌，并成为当时洗衣粉市场的老大，可见其实力。如今纳爱斯已经成为了中国日化巨头，2015年营收达190亿时，比较出名的立白为170亿。而在2018年公布的“中国制造业企业500强榜单中”，纳爱斯以营收230亿在日化企业中一骑绝尘。