群雄混战时代，水性涂料能否给涂料行业带来变局？

慧正资讯：随着近几年环保政策加强，人们对环保健康越来越重视，国家对涂料企业相关政策与法规越来越严格，经历了2018年大变革的涂企们在2019年更是多了些迷茫和谨慎。在国家环保高压之下，涂料行业面临着深刻转型，绿色发展已经是大势所趋。

在这样的时代背景下，自然会造就“物竞天择，适者生存”的产品出现。而水性涂料从诞生之初就走上了环保之路，注定会在涂料行业创造不平凡，也成为了家庭装饰壁材中的不二之选。

水性涂料的SWOT分析

优势（strengths）：

1.安全性好，节省资源

水性涂料以水作溶剂，可以从根本上消除生产、运输和施工过程中燃烧和爆炸的危险性，提升安全性能；水性涂料仅采用少量低毒性醇醚类有机溶剂，改善了作业环境条件。一般的水性涂料有机溶剂（占涂料）在10％～15％之间，而现在的阴极电泳涂料已降至1.2％以下，对降低污染节省资源效果显著。

2.环保优势突出，国家政策支持

与溶剂型涂料相比，水性涂料VOC含量已降至60g/L以下，将会减少大量VOC的排放，减少对环境的污染。在政策方面，近几年国家对水性涂料行业给予多种类型的政策支持。

3.施工方便

所谓“三分涂料，七分施工”，由于水性涂料自身的流变特性，施工所需外力小，在施工性上，水性涂料相比较油性漆涂料施工粘度低，触变性大、漆雾雾化好，施工者劳动强度也小。

4.防腐性能好

水性涂料成膜密度高，遇到机械损伤后其锈蚀范围不易扩散。配套性好，具有良好的配套性能，能和所有溶剂型涂料配套，也能被所有溶剂型涂料覆盖，具备优异的防腐性能。

5.其他方面

水性涂料在湿表面和潮湿环境中可以直接涂覆施工，对材质表面适应性好，涂层附着力强。此外，水性涂料电泳涂膜均匀、平整。在内腔、焊缝、棱角、棱边部位都能涂上一定厚度的涂膜，有很好的防护性。

劣势（weaknesses）：

1.据了解，用国产水性树脂生产的防腐涂料比同类油性涂料的价格高出20%，而使用进口水性树脂的话就会高出30%。这也是很多消费者考虑到价格因素不选择水性涂料的一个原因。

2.水性涂料对涂装设备腐蚀性大，需采用防腐蚀衬里或不锈钢材料，设备造价高。烘烤型水性涂料对施工环境条件（温度、湿度）要求较严格，增加了调温调湿设备的投入。这也是价格偏高的一个原因所在。

3.水性涂料对施工过程中及材质表面清洁度要求高，因水的表面张力大，污物易使涂膜产生缩孔；水性涂料存在耐水性差的问题，使涂料和槽液的稳定性差，涂膜的耐水性差。

4.竞争品牌的增加及市场需求变化，导致水性涂料技术需要不断提高。越来越多企业涉及水性涂料，例如晨阳水漆、多乐士、三棵树、紫荆花等企业都在水性涂料上增加不少投入。

机会（opportunities）：

在环保政策越来越严格的背景下，溶剂型涂料行业的发展受到很大的限制，这自然就为水性涂料行业提供了发展空间。加之随着近年我国对亚洲经济战略规划布局，向世界涂料打开大门，同时为水性涂料带来了新的机遇。虽然说国家政策利好，当下水性涂料正处于发展的好机会，但企业仍要静下心来做产品。

如今是互联网的时代，很多涂料企业也开始网络营销，为了推广各种水性涂料品牌也是大费周章。网络时代科技的进步对于水性涂料也是一种机遇，但好的产品性能终究不是单纯的靠营销能做出来的，技术高否也不是企业有没有钱的问题，只有遵循市场发展规律，用产品和服务才能证明品牌是否是真的好。

威胁（threats）：

机遇与挑战都是并存的，无论水性涂料多么受消费者喜爱，但目前仍存在很多挑战，它并不是最完美的。中国涂料协会会长孙莲英曾表示，“水性涂料最大的优势在于环保，但由于目前国内多数水性涂料的涂装效果还不能完全达到与传统涂料相同的效果，而且，水性涂料的涂装过程受施工环境影响。因此，水性涂料要真正占据市场，要在技术研发、核心技术攻关方面持续提升。”

另外，一些国外涂料品牌覆盖度较高，一些国外大企业如PPG、威士伯、日本立邦等均在国内有3家或以上的独资或合资涂料生产企业。在水性涂料方面，外资企业具备更强的技术优势。据了解，目前水性涂料在日本、欧美国家的市场占有率已在60%以上，而我国这一比例则明显偏低。

水性涂料走向在何方

随着我国政府助推环保涂料快速发展，以及国内不少企业纷纷涌入水性环保涂料市场，升级转型或是加大水性涂料研发投入，对水性环保涂料相关技术难题进一步攻关，水性涂料的发展和所占的市场份额在逐年增长已经是不争的事实。

为了顺应市场发展潮流，企业时时刻刻都在准备转型升级的路上。当别人都奋力前行的时候，你若在原地打转却还怡然自乐，那就永远落后了。在未来符合环保政策的大环境下，水性涂料也将会荡出另一番天地。但是，在行业竞争如此激烈的情况下，市场都是留给有准备的人的！

水性涂料品牌的选择之路

消费者的认知是消费者在面对品牌或者产品时的瞬时反应，对于选择一个水性涂料品牌也不是一件简单的事情。营销固然重要，但用产品打入消费者心里才是关键。市面上各种水性涂料品牌令人眼花缭乱，除了一些知名品牌，还有一些小企业喜欢冒名大牌，以假乱真，让消费者真假难辨。

在水性涂料之路上，企业投入与收获是成正相关的。企业如果缺乏一种持续性投入金钱和时间的观念，其水性之路又如何能走下去？但无论企业如何布局和投资，有一条是不会变的：水性潮，不会退！