红星美凯龙加码市场倍增战略 再投3.5亿入市 36项目待开业

慧正资讯：9月9日，红星美凯龙董事长车建新在红星美凯龙秋季大会现场透露，集团将投入3.5亿元用作市场费用。照计划，红星美凯龙、工厂、经销商或品牌方按1:1:1原则投入费用，例如一场斥资99万的市场营销活动，红星美凯龙、工厂、经销商各出资33万。不过，具体的投入占比也会根据实际情况做调整。

“家居行业一直说，淡季的时候要有旺季的声音。市场越平淡，我们的声音越要大，别人才会记住我们。”车建新说。在红星美凯龙内部，这一计划被称为“市场倍增战略”。

事实上，进入2019年后红星美凯龙明显加快了扩张速度。旗下成立三年的新品牌星艺佳以特许经营模式下沉市场，截至2019年6月底，该品牌已授权开业了27家商场，未来一年尚有36个项目待开业。5月，阿里巴巴以43亿元换得红星美凯龙13.7%股份；7月，红星美凯龙以3.48亿战略入股山东银座家居，并列为第一大股东，加速下沉。

按照红星美凯龙家居集团副总裁何兴华的说法，红星美凯龙希望成为家居行业的线下超级流量场，不过在消费细分、家居行业产业链尚不完善的市场背景下，红星美凯龙还有不少挑战。

最新财报显示，2019年上半年红星美凯龙营业收入77.57亿元，同比增长21.70%，扣非归母净利润17.13亿元，同比增长6.08%。截至2019年6月底，红星美凯龙在全国200个城市拥有386家家居建材店/产业街。

红星美凯龙董事长车建新