为何3M口罩独霸中国市场？背后是美国制造业巨头完善产品布局！

慧正资讯：疫情之下，口罩成为全民抢手货，尤其是3M口罩，因其N95/KN95型号具备更强的防病毒及保护能力，更是“一罩难求”，几乎处于全部售罄状态。

前几日，已经带大家了解了疫情期间医用口罩的相关原理知识，今天我们就来看看中国口罩市场的霸主——3M公司吧！

为何3M口罩独霸中国市场？

3M起初是以工业品的“身份”进入中国市场，因此大多数消费者对该品牌并无印象，直到2003年非典，不少医护人员戴上了3M口罩，3M才开始走进普通大众视线。

到了雾霾最严重的2013年，3M再次抓住民用口罩市场的空白，N95系列口罩一度断货。

2013年，3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。当年3M总营收为300亿美金，仅在中国就销售了1亿美金的口罩。

之后，3M公司逐渐开始重视中国民用市场，不仅将口罩业务挪至消费品线，还根据国人特点设计了相关口罩类型。在快速布局线下渠道的同时，精准营销，站稳了位置。

本次新冠肺炎的爆发，让3M口罩再次站上风口。专业口罩在材料贴合性、过滤效率、阻抗性，以及模具精密性上都有很高的要求。相比传统的过滤材料，3M的高效静电滤棉技术可以提高过滤颗粒物的效率。在N95口罩的官方测评里，3M的产品质量名列前茅。

依托品牌和销量，2019年中国口罩十大品牌中，3M居于榜首。

表—2019年中国口罩行业十大品牌

从工用到民用，为什么3M口罩能一直独霸中国市场？

首先，3M作为工业防护领域的龙头，一直处于较少竞争的非民用领域，使其本身市场存量就非常大，而且拥有较强的品牌效应，多年以来的口碑积累，当中国特殊时期的口罩民用刚需出现时，3M再一次成为消费者的不二选择。

其次，是合格合规的国产口罩的缺位。国内的口罩除了缺少品牌积累外，在技术、营销、渠道上也与3M存在不小差距。

此外，长期以来，由于民用防护口罩国家标准的缺失（2016年国内才推出首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准），消费者对口罩类产品的认知较为模糊，大部分民众可能是在这十天才关注什么是N95，什么是KN95。这些导致口罩的质量参差不齐，假贴牌，山寨的乱象频出。当消费者心中没有明确标准时，价格成为选择的决定性因素，这也是制约口罩行业发展，国内市场不得不让利国外品牌的原因。

但是，即使3M的口罩独霸中国市场，其实际增益对3M也只是九牛一毛，其背后是美国制造业巨头完善的产品布局。

3M为美国制造业巨头，口罩只是产品“周边”

除了口罩，3M其实垄断了普通人家中许多日常生活用品：汽车隔热膜、建筑玻璃隔热膜、护眼台灯、反光背心、反光贴、口罩、医用皮肤胶布、防毒面具、隔音耳塞、物理隔音耳罩、乳胶手套、海绵擦、洗碗百洁布、钢丝球，卫生间厨房各种托盘、洗澡泡棉、水龙头单手按压过滤器、作业隐形胶带、旋风拖把、挤水拖把、黄色布条拖把，扫把、玻璃窗长杆擦、家里所有门窗密封条双面胶、双面泡棉胶、双面汽车胶、汽车燃油添加剂、汽车香水、双保险安全带、安全带缓冲延长绳、护目镜、普通绝缘电工胶带、高级电工胶带、各种防水砂布……

3M之所以拥有如此丰富的产品线，是因为其深入基础材料和工业底层，是美国名副其实的制造业巨头。

口罩只是3M工业产品“周边”

3M公司全称为 Minnesota Mining and Manufacturing（明尼苏达矿务及制造业公司），凭借胶带发家的3M，实际业务非常广泛，是个典型的多元化公司，产品几乎涵盖了各个层面，口罩顶多算是其工业产品的配套小“周边”而已。

1902年，五名实业家在明尼苏达州的双港市创立了一家采矿公司，初期仅开采矿砂，不久改变模式制造砂纸。这就是3M的开始。1910年，3M公司总部迁至明尼苏达州圣保罗市，随后开启了波澜壮阔的工业创新历程。

1914 年，3M敏锐地抓住了第一次世界大战大量生产军事用车的需求，其生产的独家产品Three-M-ite 的合成磨料，因为切割金属的性能优越被军队大量采购。

1921年，世界上首张防水研磨砂纸Wetordry在3M诞生，通过用水湿润切割物体避免了含铅粉尘扩散，完美解决了油漆的生产安全问题。这个创新产品——防水砂纸也让3M顺势扩张。

1922-1945年，3M彻底依靠胶带技术在二战中发家。其里程碑产品 Scotch 胶带生产的工艺复杂，形成了技术壁垒。经济大萧条时，不仅是美国人民想尽办法用 Scotch 胶带来修补家里的东西，3M的胶带甚至被用在飞机、船只、坦克等武器上。二战时期，Scotch胶带贡献了3M约50%的收入，3M不仅没有像其他公司一样裁员，反而将规模扩大3倍。

2011年，3M公司联手IBM，于当地时间7日宣布将共同开发一种新的粘接材料。该材料可以帮助芯片塔密集叠放，进而实现半导体的3D封装。

2012年，3M的可再生能源部与Gossamer Space Frames公司联合推出全世界最大的槽形太阳能阵列，使用的是3M Solar Mirror Film 1100太阳能镜膜，用以集中太阳能。

一个世纪以来，3M致力拓展科技极限，战后通过上市向多元化转型。3M 目前在近200个国家销售约55000种产品，涉及的领域包括材料、电器、建筑、能源、医疗和个人消费等。

表—3M涉及的行业和主要产品/服务

作为一家基础制造业公司，3M 的产品和技术深深地融入了人们的生活，世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品，包括其最著名的口罩、便利贴、防水砂纸、遮蔽胶带等。因此也被网友们戏称“除了上帝，什么都造”。

面对疫情，科学防护依然重要，相信我们能够共克时艰！同时提醒您：勤洗手来多消毒，出门就把口罩戴，发热症状及早看，确保自己身体好。