雨虹/立邦/多乐士勇夺京东双11基建材料品牌榜三强！

慧正资讯：随着2020年11月11日最后一分钟的结束，不断刷新数据记录的“双十一”全民网络购物狂欢盛宴落下帷幕。数据显示，2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，去年同期为2044亿元，今年再度刷新纪录。

“双十一”已经成为中国最大规模的商业活动，作为家居建材的涂料销售主战场，各大涂料品牌亦不能缺席。那么，2020年涂料电商战况如何呢？

在京东家装建材部2020年11月1日0时至11月11日23：59销售数据排行榜中，雨虹斩获第一，紧随其后的是立邦，而多乐士则位居榜单第三。从第四名到第十名分别为阿尔贝娜、德爱威、三棵树漆、德高、维芙、纽盾、嘉宝莉。

这份榜单背后，有众多涂料企业电商部的努力。其中东方雨虹交出了令人满意的成绩单。

可以说，在电商渠道的重视和布局是东方雨虹拉动销量增长的主要原因。2月疫情以来，涂料行业各企业纷纷展开自救行动，进一步加大在线上渠道的发力。此次疫情让大部分涂料企业都开始重新思考和实践互联网营销之路，直播已经成为国内互联网经济新的风口。

2020年2月10日，东方雨虹建筑修缮技术总监陈刚上线，为东方雨虹建筑修缮官抖粉丝送上一堂修缮技术问题线上答疑直播。数据显示，开播不到一小时，音浪突破1.5万，小时榜排名79名；2月11日，东方雨虹建筑修缮副总经理张勇抖音上线，直播《疫情过后，业务该怎么干》主题分享。数据显示，小时榜排行26位，音浪峰值3.7万；2月12日，东方雨虹建设工程公司总经理刘学峰，为大家带来一堂《工程项目管理问题交流互动》课程分享。数据显示，抖音直播小时榜第14名、9.1万音浪。

在会议直播期间，东方雨虹增设红包福利环节与朋友圈转发、集赞等场外有奖互动环节，充分调动客户互动的积极性，保持直播间热度与场外活动参与度。此番互动，促使雨虹金装美缝剂快速进入大众视野，产品声量借此得到大范围传播。参与客户对本次直播做出一致好评，纷纷下单订购，直播当日，湖南省区达成当日销售目标180%。

值得一提的是，今年5月，东方雨虹携手采筑，以云直播的形式走进东方雨虹唐山、青岛、岳阳生产基地，参观东方雨虹改性沥青防水卷材生产线、TPO高分子卷材生产线、HDPE高分子卷材生产线、聚氨酯涂料生产线、水性涂料生产线及砂浆生产线，让观众近距离感受建筑建材智能智造的科技魅力。

疫情的发生加速了线上经济的盛行，以“视频直播”为媒介的全场景营销正势不可挡。面对线上订单呈几何倍数增长，行业领先的“全方位涂装服务商”立邦于10月23日与京东签署2020年战略合作协议，在长期良好的合作基础上，立邦与京东再度就升级品质家装展开深度合作。针对家装美缝行业升级优化，发布会上双方联合重磅发布《“698 瓷砖好缝”美缝服务白皮书》，同时携立邦全新发布的水性环氧美砂美缝剂新品，全面提升美缝产品市场的产品及服务体验，为行业发展带来全新突破。

据悉，多乐士在京东上大约有四五年线上销售经验。在京东上面有自己的旗舰店，且销量一直是行业里比较靠前的。

80后、90后是此次双十一消费主力军，也是线上消费的主要人群。多乐士品牌定位主要往年轻化方面发展。此前多乐士运营总监黄义荣在接受采访时表示，多乐士在原有的线上销售模式升级，通过京东大数据选产品，选出适合80、90后的产品，贴近消费审美，销量自然就上来了。在2020双十一活动中，多乐士更是推出了满四百减五十、五折爆款限量抢单笔付款满额限量送京东E卡等钜惠。