海虹老人加码中国市场

慧正资讯：新冠疫情在全球的持续蔓延，对全球经济造成了巨大的冲击，全球经济复苏缓慢且充满挑战。而已经走出了疫情的至暗时刻的中国，正在释放出强大的增长动力，国内消费进一步升级，成为助推中国经济增长的主引擎。

据世界银行于1月5日发布的最新一期《世界经济展望》，基于对新冠疫苗大规模接种和疫情有效控制的预估，报告预测2021年世界经济预期增长率为4%，中国经济预期增长率为7.9%。从报告中可以看出，世界银行对中国经济增长的信心。

随着国内经济环境的持续向好以及政策推动消费的提质升级，中国市场为世界各国企业的发展带来更多的机遇。对于跨国涂料企业来说，同样如此。中国不仅是全球第一大涂料生产国，同时还是全球第一大涂料消费国。在疫情下的2020年，中国涂料市场从第二季度开始复苏，到第三季度生产经营状况明显转好，在第四季度市场市场需求已经完全恢复，成为跨国涂料企业的重要阵地。

作为全球知名的涂料供应商之一，海虹老人在2020年通过对生产、运营以及服务进行升级，加码中国市场。

生产升级 

海虹老人在中国市场深耕多年，是最早进入中国市场的涂料企业之一，早在上个世纪50年代，海虹老人就通过签订代理协议，进驻了亚洲市场。

1980年，海虹老人与招商局集团旗下的海虹船舶油漆有限公司签订技术合作协议，以专利技术授权生产销售的方式进入中国市场。

1992年，丹麦Hempel集团与香港招商局国际有限公司合资组建的海虹老人牌（中国）有限公司。1993年，烟台工厂正式投产；1995年，昆山工厂投产。至此，海虹老人在中国拥有广州（2010年从深圳搬迁）、烟台、昆山三个生产基地。

2009年1月，Hempel集团收购招商局国际所持有的海虹老人牌（中国）有限公司的股份后成为该公司的股东，将公司更名为赫普（中国）有限公司。后由于业务发展需要，公司于2013年6月15日更名为海虹老人涂料（中国）有限公司。

为了满足中国市场日益增长的涂料需求，海虹老人决定扩建烟台工厂以及新建张家港工厂。

2020年5月18日，海虹老人涂料（烟台）有限公司增资建设年产10.2万吨环保型涂料搬迁改造项目正式奠基。该项目总投资1亿美元，用地面积52,469.6平方米，总建筑面积18,827平方米。项目预计将在2021年竣工，预计建成后，年产水性涂料1.8 万吨、溶剂型涂料7.2 万吨、粉末型涂料1.2 万吨。

2020年9月22日，张家港新工厂破土动工。张家港工厂项目总投资1.7亿美元，建成后年产能20万吨，主要生产高固含涂料、无溶剂型涂料、水性漆、防污漆等，预计将于2022年竣工。同期，海虹老人还举行了张家港新研发中心的揭幕仪式。项目竣工之后，张家港新工厂将取代取代日前的昆山工厂，张家港研发中心也将取代现有的昆山研发中心。

海虹老人在烟台和张家港的两大新生产基地投资项目投资额合计达2.7亿美元，产能合计30万吨产能，将极大提升海虹老人在中国的生产能力。

运营升级 

2020年末，海虹老人将注册在陆家嘴的管理型总部——海虹老人（中国）管理有限公司，变更升级为投资型总部——海虹老人北亚投资有限公司。投资型总部意味着海虹老人的经营范围全面扩大，在过去营销和管理职能的基础上，可以直接以外商投资者的身份在国内进行投资，并持股所有在境内投资企业工厂的股份。

据海虹老人公布的信息显示，海虹老人北亚投资有限公司不仅是品牌管理和营销总部，也是中国市场所有海虹老人涂料产品的总销售商和总服务商，并以上海为引擎，深度拓展中国市场，链接辐射整个北亚区域。

将管理型总部升级为投资型总部是海虹老人全球增长战略的重要一环。海虹老人设定了雄心勃勃的增长目标，打算将其收入翻番。2020年，海虹老人集团总裁兼首席执行官Lars Petersson曾表示，海虹老人的目标是在未来五年内将海虹老人的收入翻一番，达到30亿欧元，并在海虹老人的核心业务：工业防护、船舶和装饰方面占据领先地位。2019年海虹老人在全球的销售额为15.02亿欧元。

因此，海虹老人近几年在北亚区、在中国的投资力度越来越大。为了实现这个目标，除了持续性的内生性的增长，海虹老人明确表示将寻求外延性收购。投资型总部的主要职能就在于此。据了解，投资型总部基本的部门设置集中在战略部和投资部，主要负责洞察行业的潜在机遇，挖掘符合要求的投资项目。典型意义的企业战略性投资项目包括：新产品的开发、新的生产技术或生产线的引进、新领域的进入、兼并收购、资产重组、生产与营销能力的扩大等。

海虹老人将管理型总部升级为投资型总部的举措无疑符合公司的长期战略发展方向。海虹老人称，“这一设置有助于其全球战略的发展，位于陆家嘴的海虹老人北亚总部将成为海虹老人集团举足轻重的战略发展主体。通过投资型总部公司，海虹老人将加大在全球供应链、市场开拓和研发方面的资源配置，有利于海虹老人在技术创新、客户服务方面处于领先地位，最终为海虹老人的客户带来真正的价值。”

服务升级 

目前在中国，海虹老人的业务主要划分为三个板块：船舶漆、工业防护漆和集装箱漆，其中工业防护漆占比最大，是海虹老人最大的业务。海虹老人工业防护漆应用广泛，覆盖油气设施、电力设施、基础设施等各种工业领域。目前，全球50%以上的风电来源于涂装了海虹老人涂料的风机，且数据还在持续增长。

大型工业防护项目一般消耗时间长且复杂，需要涂料生产商提供相应的技术服务。高质量的技术服务可以客户创造更大的价值。海虹老人深知这一点。多年来，海虹老人在服务上投入了很多资源，并且不断根据市场需求的变化对服务进行升级。

海虹老人的技术服务在行业内久负盛名，可以为客户提供从标准的涂装咨询到完整项目管理的服务解决方案。经过多年的发展，海虹老人在中国拥有近300名富有经验的技术服务代表，能根据项目不同情况推荐合适的涂层配套、现场指导监督涂层施工、提交项目相关报告、定期进行项目回访和涂层检查，从始至终遵从实际和相关的工业标准，确保整个项目顺利进行。

在2020年，依托100余年的技术支持项目经验积累，海虹老人推出了培训服务，涵盖施工方培训、涂装基础培训、船上保养培训和质量保证与质量控制培训。其培训服务由拥有多年经验的资深涂装工程师开发，内容覆盖基本的理论、涂料新科技、表面处理和施工方法。

授人以鱼不如授人以渔，从提供服务到提供培训服务，海虹老人在服务上实现了跨越式的发展。海虹老人提供培训服务，在加强和改进自身技术服务的同时，也帮助产业链上的相关方提升技术知识与技能。

无论是扩建烟台工厂、新建张家港工厂，还是将北亚区管理型总部升级为投资型总部，或者推出培训服务，都表现出海虹老人谋求更广阔的中国市场的雄心。