漫谈中国艺术涂料 - 以艺术之名的墙面装饰材料

摘要：在墙面装饰材料之中，艺术涂料承载着升级乳胶漆，向壁纸全面宣战的使命而来。从2014年至今，艺术涂料的年复合增长率远高于其他墙面产品。与品质、功能的乳胶漆的产品发展思维不同，艺术涂料聚焦在纹理、质感、造型等艺术观赏性的定位，无疑给涂料圈带来新的活力。

5月，慧正资讯以“艺术涂料”为主题，通过走访各地艺术涂料企业和经销商门店，对艺术涂料的生产、流通和涂装交付等环节进行认真的梳理，以图文、视频等形式，试着带领读者多角度的考察中国艺术涂料。

以艺术之名的墙面漆升级

艺术涂料是一种新型的墙面装饰艺术材料，是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料，结合一些特殊工具和施工工艺，制造出各种纹理图案的装修材料。艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合，可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品，是涂料和艺术的结晶，它解决了人们个性化审美的需求。

艺术涂料作为中国涂料行业的后起之秀，一直重点服务中高端建筑市场，而艺术涂料拥有超越各类涂料及可替代品的附加价值，是涂料企业从产品到服务转型的关键。因此近年来，我国艺术涂料行业除了有国内企业在发展外，还有一些外资品牌抢滩中国市场。

特别是近年来，随着人们对生活品质追求的升高，消费者对于涂料等家装产品也开始注重其美观性，消费者对于涂料产品美观性的意识已经被唤醒，装饰性涂料产品迅速发展，艺术涂料在此基础上应运而火。在追求精品化、设计风格多样化的今天，消费者在选择墙面装饰材料的时候，不再是单单满足于单一的颜色装饰，即使乳胶漆也发展到有多种色彩选择，仍旧满足不了消费者们追求个性的需求。

在消费者需求的刺激下，艺术涂料市场发展势头迅猛，国内涂料企业纷纷推出自己的艺术涂料品牌，甚至联合国外艺术涂料品牌进入中国市场。但是因其市场价格相对较高，目前主要流通区域还集中于经济相对发达的城市地区。

最早艺术涂料目前在广东、湖南、浙江、福建等地区大量的推广和使用，现在江苏、四川、河南、江西、云南、贵州、安徽、山西、山西、甘肃、内蒙古、新疆、西藏等省份的主要城市也得到了大量使用。从全国范围来看艺术涂料呈现出一种由华东、华南、华中地区向华北、西南、东北、西北区域扩散的态势，从区域角度看艺术涂料呈现从中心大城市向偏远县城快速扩展的趋势。

艺术涂料最大的优点是具有水性涂料难以实现的复合色彩和质感肌理，层次感更强，在表面纹理上能做出浮雕、幻影、金属、印花、砂岩等视觉效果，十分迎合都市人的家居审美需求。在性能上又克服了墙纸/壁纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点，且又具有乳胶漆的易施工，寿命长的优点和墙纸图案精美，装饰效果好的优点，可以满足当下年轻装修群体对墙面装饰新颖时尚，个性化的需求。

消费风格追求“与众不同”

根据巨量引擎联合知萌资讯机构在2019年8月针对国内10个一二线城市中20-49岁家居消费者决策者的在线调查显示，该人群中未来一年平均装修的预算为25.4万元。其中69%的消费者装修的目的是改善居住环境。另一份对于艺术涂料的消费主力军的调查则显示，2020年第一季度，艺术涂料的消费者中，20-30岁的消费者规模占比为34%，30-40岁的消费者规模占比则达到最高的45%。

20-40岁，作为艺术涂料的主力消费人群，有着明确的家装态度标签。他们富有个性、创意同时不对价格保持高敏感度，更愿意为自己喜欢的生活方式买单，他们对家居产品抱有新鲜感，希望通过“与众不同”的家展示自己的审美情趣。

从市场营销的角度上，对以上消费人员进行区分，可分为引领性消费人员和潜在辐射人群。引领性消费人群，主要来自高端小众的艺术圈层，他们对家居生活的品质要求更高，注重家居品牌本身的风格格调、知名度和产品的性价比，希望展示个人审美情趣，提升装修的成就感。

潜在辐射人群则指，追求高审美生活的大众消费者和富有个性、创意的年轻消费者。他们作为新生代的消费，追求多元化、个性化的家居体验，更强调自我认知，易受潮流影响，需要更具新鲜感的定制化家居产品。

尽管艺术涂料也主要用于室内外建筑装饰领域，但其与乳胶漆在市场细分上有着明显的区别。艺术涂料与乳胶漆的差异化在于质感所带来的艺术观赏性，因此其应用的建筑具有鲜明的特别。例如其用户多属于高端用户，即设计师。在别墅、豪宅和会所等高端场所的设计中，设计师往往根据其设计创意，采用艺术涂料作为墙面装饰材料。其次在中高端业主和家装公司，在跌拼、大平层和高端楼盘的装修中，会采用艺术涂料提升建筑价值。其次在一些注重高性价的用户群体中，例如公寓和精装房的装修，用户通常也会考虑采用艺术涂料，通过对墙体装饰的投资，增显家居的文艺气息和业主对自然环保的态度。

同样在工装和商装领域中，尤其是现代办公、商业餐饮、公共建筑、商业地产，在个性化设计和商业化运营中，也会青睐墙面艺术对其物业环境的加分。

因此，无论在C端，还是B端，艺术涂料都具备足够可观的应用潜力。

艺术涂料全系列产品

目前艺术涂料主流产品，主要为质感类产品，使用专用工具，通过特殊的施工工艺，呈现出个性化的纹理图案或质感涂料，表现极具艺术观赏性。

按照质感，目前主流的艺术涂料可以归纳为：

1、金属类

艺术涂料在金属质感方面，目前的主流效果为金银砂、珠箔等。金银砂效果的艺术涂料，具有金属砂砾效果，并且通过金银砂中的珠光使墙面幻彩多变。金银砂艺术涂料多采用刷涂-刮涂的涂装书法，主流品牌的产品均有此款。

卡百利3D银箔

珠箔类艺术效果，这类产品发展较早，效果中较为流行的包括三色珠光、3D银箔、哑光银箔等，施工方法均类似，用海藻绵或海藻辊筒点缀施工呈珠光点状效果。

2、皮质类

小羊皮质感的艺术涂料，涂层呈现蛋壳光泽，细密的肌理效果，具有弹性而又光滑柔软，如小羊皮触感，施工方法简单，通过简单的滚涂即可实现；因其优异的功能性、环保性、丰富的色彩选择和羊皮肌理，易施工等特点，广受大众喜爱。

立邦魔术漆小羊皮

肌理皮纹艺术涂料，其黏度高于乳胶漆，无需稀释直接施工，使用肌理涂料专用造型工具施工，施工工序与工艺简单，可塑性强，造型多样。国内肌理壁膜漆瓦科产品系列多、造型多样，市场占有一席之地。

瓦科肌理壁膜

瓦科，2022年单品产值超3000万，艺术涂料系列产值超6000万。产品围绕墙面肌理，主打肤感肌理，结合壁膜、皮纹等效果，形成了平面和凹凸立体不同的体系。年轻消费者对色彩的大胆追求，让蛋壳光、纯色系等脱颖而出。国内品牌可以快速迎合消费者的装修理念，也让00后的绝大多数消费者对国内品牌更加青睐。

3、仿石类

微水泥艺术涂料，传承了水泥的冷酷感，但饰面触感光滑细腻，近些年快速兴起，在设计圈很流行，工业风、极简风、侘寂风都很适用，广泛应用于高档住宅室内室外空间、写字楼、 商业中心等各种场所墙面。

大正彩翼微水泥

海藻岩艺术涂料（雅晶石），涂膜硬度高，呈现出立体厚重的纹理，还原出砂砾质朴的面貌。其可塑性较强，可作出搓纹、斜纹、竖纹、洞石等多种装饰效果，各大品牌基本都有该款艺术漆，应用非常广泛，目前嘉宝莉雅晶石艺术涂料具有一定的市场知名度。

嘉宝莉雅晶石

仿大理石艺术涂料，通过特殊的艺术料加上色彩，以独特的纹路，模仿大理石纹理，石材效果逼真，表面平滑如石材般光彩照人，手感如玉石般柔滑；但仿大理石涂料施工工序繁杂，工艺相对难度较高。

路易诗兰 玛珀尔 石尚

贝壳片艺术涂料，天然环保，具有防霉防潮、硬度高、耐擦洗、耐污、抗开裂等功能，是一种具有缤纷色彩的质感型艺术涂料；菲玛艺术涂料以贝壳片为主打，是行业内知名贝壳片艺术涂料品牌。

菲玛海珀轻岩

4、织物类

天鹅绒效果艺术涂料具有丝绸般质感、珍珠光泽、手感柔和等特点，是一款比较流行的艺术涂料效果，行业内各大品牌基本都有改款产品；并且通过不同的施工工艺，比如批涂、搓纹、喷涂、横竖纹等呈现不同装饰效果。

卡伊莲巴黎砂绒

蚕丝效果艺术涂料施工方法较简单，一般是滚涂+拍涂的方法，也可喷涂；蚕丝效果艺术涂料因其蚕丝肌理、珍珠光泽、施工简单，在艺术涂料领域拥有一席之地，多家品牌有蚕丝效果艺术涂料产品。

阿尔贝娜蚕纱丝影

5、石灰基

石灰基最早的运用可以追溯到五千年前，是艺术涂料界的活化石，近年随着艺术涂料在中国百花齐放，石灰基产品也爆红起来。小蜜蜂（阿迪斯装饰有限公司）以专业生产精细过滤的熟石灰为基础的艺术涂料，在市场占有较高市场份额。

小蜜蜂的石灰是天然的可再生高抗蚀材料，来源于富含碳酸钙的石料，高温煅烧和水溶熟化而转化成熟石灰。就像好酒在罐中密封，陈放的时间越久越香醇，熟石灰需要陈放至少8个月。待熟石灰进入平衡，成糊状后，达到最优状态。在入罐前，还需要进行过滤，除去杂质，使之成为奶油色。当石灰基作用到墙面上后，水分被吸收蒸后逐步干燥，石灰中的氢氧化钙逐渐形成结晶，与空气中的二氧化碳发生反应生成碳酸钙，在此过程中，其硬度不断增加。石灰基碳化成碳酸钙之后，它的耐久性胜过了很多合成材料，整个化学反应呈现出从石材回归石材的变化过程。因此，使用石灰基艺术涂料的墙面，表面具有和天然石材非常相似的纹理，它有良好的防霉防潮等特性，同时具有一定的透气性及防水性，非常经久耐用。

小蜜蜂石灰基艺术涂料

6、其他效果类

另，多彩、马来漆、镂印、浮雕等质感效果的艺术涂料产品，也在市场有占有一定比例的市场份额。

艺术涂料市场容量

伴随着我国涂料产业结构的变化，艺术涂料市场容量不断攀升，占比也越来越大。有数据显示，2015年我国艺术涂料市场增速20%，到了2017年增速超45%，即使近年受新冠疫情的影响，但艺术涂料市场仍呈现出很好的增长态势，远高于行业增长速度，成为行业增速最快的品类。

据数据显示，不包括质感涂料和硅藻泥在内，目前中国市场上能统计到的艺术涂料品牌已超过300个，行业人士甚至表示已经过千。调查显示，80%以上的涂料企业已开始涉足艺术涂料的生产与销售，艺术涂料的占比达到60%的涂料企业约占1/5。

在欧美一些成熟市场，艺术涂料的普及率能达到40%以上，相对市场规模千亿级的装饰涂料，我国艺术涂料市场还有很大上升空间。

我国目前家装行业目前市场规模3.54万亿，2015年到2020年复合增长率为11.1%，按照这种增长速度，2025年我国家装行业整体预计将达到6万亿。未来5年-10年，艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的25-30%，而目前其市场占有率只有10%，所以艺术涂料的市场发展空间仍然存在很大的缺口，市场前景广阔。

数据显示，我国艺术涂料市场年复合增长率高达30%，目前艺术涂料市场容量40-50亿元，预计到2025年左右艺术涂料市场规模将超过100亿元。

主流品牌经营策略

经过近二十多年的发展，我国艺术涂料市场涌现出了菲玛、卡百利、蔻帝、威罗、塔萨尼、铂芙、泰诗尔、小蜜蜂、帝卡斯、日洋、基路伯、路易诗兰、沐瑟等一大批极具品牌活力和市场竞争力的专业艺术涂料品牌。而嘉宝莉、三棵树、立邦、巴德士、美涂士、华润、阿尔贝娜、大宝、晨阳、经典等综合涂料企业的纷纷入场艺术涂料，体量从几百万到几千万甚至几个亿不等，亿元级艺术涂料企业相对比较集中。

自疫情过后，涂料行业增长放缓，大部分涂料企业销量及利润较疫情前出现下滑，但也有部分企业却能依旧保持高速增长。2022年中国亿元艺术涂料企业成批涌现，标志着中国艺术涂料已经从一个小众的细分领域产品，逐渐成为了众多消费者熟知的高端墙面定制产品。

据不完全统计，2022年营收3000＋万元的艺术涂料企业23家，5000＋万元企业14家，营收过亿企业7家，营收过亿的7家企业分别为德国菲玛、嘉宝莉、卡百利、三棵树、蔻帝、立邦、巴德士。亿元以上企业在去年菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝的基础上，增加了立邦、巴德士。威罗、美涂士、瓦科紧随其后位列底7-10位。

其中表现较为突出的为嘉宝莉、立邦等，其中嘉宝莉销售额突破2亿元；立邦从几千万元到1.5亿，同比增长近400%，据了解，如果加上魔术漆立邦中国在艺术漆的销售额将达到2.5亿左右；巴德士这家综合艺术涂料企业也成功破亿。

从品牌性质来看，我国艺术涂料生产企业大致可分为两类，一类为专业型艺术涂料品牌，一类为综合型企业艺术涂料品牌。像嘉宝莉、三棵树、立邦、巴德士、美涂士作为综合型涂料企业的标杆企业，这5家的艺术涂料销售额加起来达7.75亿，在TOP前十名榜单中占比高达46%。

从2023年进行的艺术涂料影响力品牌网络投票20强结果来看，入围品牌都具有一定的销量规模。

而像德国菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、威罗、瓦科则为专业型艺术涂料品牌，这5家的艺术涂料销售额加起来达 9.24亿，在TOP前十名榜单中占比高达54%，相比之下专业型艺术涂料企业的销售额合计仍略微领先。

2022年规模以上艺术涂料企业发展相对较好，其中综合艺术涂料企业增长速度较为明显。但几百万一两千万元的中小型艺术涂料企业仍占绝大多数，产业集中度仍然较低，受疫情影响，也有部分企业遭遇发展瓶颈，企业业绩持平甚至负增长，甚至包括部分亿元级别的规模企业，未来要重返高速增长则存在较大压力。

经销商与品牌合作模式

根据市场调查，目前中国主流的艺术涂料品牌分布在各区域的终端门店超过了2万家。从地域分布来看，艺术涂料经销商主要集中在东部沿海地区和中西部发展较快的城市，如广东、浙江、江苏、上海、北京、四川、重庆等。

根据调研，在华东地区（包括江苏省、浙江省、上海市等），艺术涂料经销商数量最多，占全国总数的近三分之一；在华南地区（包括广东省、广西壮族自治区等），艺术涂料经销商数量次之，占全国总数的近四分之一；在华中地区（包括湖北省、湖南省等），艺术涂料经销商数量也较多，占全国总数的近五分之一。　　

而在西北地区（包括陕西省、甘肃省等），西南地区（包括四川省、云南省等），东北地区（包括辽宁省、吉林省等），华北地区（包括北京市、天津市等），中原地区（包括河南省等），艺术涂料经销商数量相对较少。

其中80%的经销商年销售额低于1000万元，艺术涂料的经销商群体中，百万销售量规模为主要群体，多数经销商的经营处于盈利状态。

经销商获客模式，主要以转介绍、进店转化、设计师和家装公司订单为主，地推扫楼、样板间转化为辅，电话销售的获客较少。

经销商与品牌合作的主要模式包括代理、加盟、和自由经营三种模式。

代理模式指经销商与品牌签订代理协议，按照品牌的统一要求和规范，负责在指定区域内销售和推广品牌的产品和服务，享受品牌的支持和保护，按照一定的比例获得返利或奖励。

加盟模式指经销商与品牌签订加盟协议，按照品牌的统一标准和形象，开设专卖店或专柜，负责在指定区域内销售和推广品牌的产品和服务，享受品牌的支持和保护，按照一定的比例缴纳加盟费或提成。

自主模式指经销商与品牌没有签订任何协议，只是以采购和销售的关系进行合作，经销商可以自由选择多个品牌的产品进行销售和推广，不受品牌的约束和干预，也不享受品牌的支持和保护。

   2023年疫后元年，新经销商的开发难度较大，各品牌更加重视渠道的管理，以经销商的服务为主。数字化的管理工具优化渠道管理效率，让品牌商有更多精力为经销商提供保姆式服务。以瓦科为例，其通过过硬产品（创新）+培训（施工工艺、墙艺师）导购培训+营销，协助店面从坐销到营销。多媒体培训让经销商的思维更加开发，短视频等新媒体和互联网营销的手段也越来越多。

从原材料供应商再看艺术涂料

艺术涂料的配方与乳胶漆类似，其配方体系主要以丙烯酸乳液、效果颜填料及助剂组成。在原材料中，乳液对涂层质感效果起到了核心绝对作用。乳液供应商罗斯夫在走访中表示，近年艺术涂料用的乳液一直都有呈增长的态势，其原因主要是艺术涂料产品也做了升级，产品的品类也越来越多，各大品牌的艺术涂料品类的销量都有所增长，产品升级和销售量增长，对乳液等原材料销量形成了增长支撑。

作为乳胶漆的迭代升级产品，消费者对其期待值较高，包括产品性能和质感效果。因此对于艺术涂料企业对乳液性能也更加严苛，首先乳液必须是净味的，然后还要根据不同的产品附加不同的功能，比如说抗甲醛，抗污，抗裂等功能。

乳液企业也关注度了消费群体的变化，目前的消费者主力更具有个性化需求随着00后成为家装消费的主力军，做为乳液的生产商也是关注到这一点，生产商快速调整适应市场。以罗斯夫为例，为了保障其产品能够更适应市场，公司在去年底开始，在产品开发和生产工艺上也做了很大的升级。在生产工艺上，公司生产线做了升级，净味产品都要经过两道提纯工艺，让产品在气味上有很大的提升。产品开发中主要是开发了一些功能性的乳液，比如新开发的除醛乳液1815和1818，可以用在除醛功能需求艺术涂料。无氨净味乳液1188和1199可以用在对气味要求更高的雅晶石等产品，以帮助这类产品做升级，另外还有净味抗污乳液9988，净味除醛抗污乳液1808等，也可以根据艺术涂料企业的特殊需求做一些定制的产品。

在原材料企业严重，艺术涂料这几年的发展迅猛，也从工艺复杂，到现在工艺简化，更多的是产品本身呈现的效果为主流的转变。从主要依赖工人的施工工艺，到现在只要配套常用的工具就能实现效果的转变。在原材料企业的观察中，以后会开发更多的艺术涂料，可以实现全屋涂装，可以实现艺术漆效果的复制性，施工简化，修复性强，才能有更大的发展。

艺术涂料的机遇挑战

自2015年以来，艺术涂料表现出建筑涂料黑马的态势，呈井喷式发展。早期艺术涂料以引进和代理国外成熟产品为主，第一批吃螃蟹的艺术涂料品牌在引进国外产品之前，除了进口贸易商之外，还有工具代理商、涂料经销商、设计师工作室、室内设计杂志代理商、涂料工等不同领域的企业参与其中。

随着国内市场规模的增加，各品牌加速了产品组合的布局，除了加大引进新品类之外，国内的自产和OEM越来越多，面对扩容的市场，产品超越了品牌了，成为艺术涂料市场中核心的竞争优势。

关于国产艺术涂料的发展，瓦科认为，在未来的市场中，国货的占比还将更高。这家成立于2012年的企业，用10年时间，从一空二白，到全国四大生产基地、“中国艺术涂料10强”、“艺术肌理壁膜”细分领域领头羊和排头兵，让人刮目相看。作为民族涂料品牌，瓦科相信长期主义将是深耕艺术涂料的核心竞争力。

艺术涂料的流通环节，需要B端进销渠道和设计师群体的推动，因此各厂商也加大了品牌建设和渠道拓展的运营。面对行业规模的进一步扩大，厂商执行全渠道拓展战略，生活馆与专卖店点数持续提升；同时厂商培育经销商转变为服务商，普及底面全涂装体系双包交付；另一方面，厂商建立了施工人员认证管理系统，并执行施工培训常态化。在互联网营销上，品牌加强了抖音、小红书等自媒体和社会媒体的持续广告曝光。

艺术涂料的品牌梯队已经形成，在资本加持下，行业集中度还将继续提升。品牌之间的并购会出现且更加频繁，收购优质品牌，持续扩大市占率。同时艺术涂料厂商开始整合生产供应链，拥有核心优质原材料话语权，获得更低采购价，获得更低生产成本。

展望未来，艺术涂料的产品路线上，有可能形成以下发展方向。

1、原材料配套的持续发展，采购成本的下降和品质提升，都将有利于艺术涂料产品的发展；

2、艺术涂料产品朝着更多功能方向发展，厂商可以通过增加产品功能来增加和升级产品卖点；

3、艺术涂料产品的环保性能提升，是今后艺术涂料发展的必经之路；

4、艺术涂料产品工艺优化，更简单的施工，有利于室内大面积推广装饰艺术涂料。

立足于艺术涂料行业角度，展望艺术涂料，未来行业发展应该关注：

1、随着消费者个性化需求增加，艺术涂料市场需求巨大，前景广阔；

2、艺术涂料标准的出台有利于规范市场，提升产品品质，目前顺德涂料商会自2020年相继发布T/SDTL01-2020《建筑用厚涂型艺术涂料》、T/SDTL 02-2020《建筑用薄涂型艺术涂料》、T/SDTL 03-2021《艺术涂料有害物质限量》、T/SDTL09-2022《建筑用厚涂型艺术涂料 雅晶石》，推动行业标准化进程；

3、艺术涂料施工难，易学难精，需要专业、标准、规范的施工培训；

4、艺术涂料的消费意识还需培养，品牌与服务需要跟上，打造产品与服务一体。

2023年7月，顺德涂料商会将在广州建博会期间举办首届艺术涂料节，届时由顺德涂料商会发起，由买化塑研究院参与编制的《2023年艺术涂料产业研究报告》将同期问世，为行业从业者、设计师、装饰装修行业等群体提供艺术涂料咨询和参考，敬请期待！