2025中国建博会丨VillaePaint甄图艺墅家：对标欧洲，引领中国高端艺术涂料新风尚

慧正资讯，7月8日上午，广州建博会正式开幕，位于展馆B区11.2 - 11的VillaePaint展位迅速人潮涌动。展板上秘境花海那绚丽的颜色、鹿皮系列清晰的纹理，吸引了众多观众驻足欣赏，不少人还亲手触摸由涂料展示的天然肌理。VillaePaint甄图艺墅家的首次全方位亮相便引发了一波热议，融合了自然与科技的高端艺术涂料，成功挑动了当下略显低迷的市场神经。

定位高端，突围周期

展会现场，慧正资讯记者对格式文化董事长、VillaePaint甄图艺墅家品牌创始人刘海丰进行了专访，围绕参展亮点、市场策略及未来规划展开深度对话。

左：格式文化董事长、Villae paint甄图艺墅家品牌创始人刘海丰

本次展会，VillaePaint甄图艺墅家带来了60余款产品。刘海丰介绍，VillaePaint全新推出的所有品类都与同行现有产品不同，在产品开发上做到了可原生追溯，同时实现了产品生产体系、色彩体系、施工工艺的标准化，确保所有产品效果都能大面积应用。其色彩体系应用全自动电脑调色系统，从呈现效果看，是目前行业色彩饱和度最高的。

VillaePaint甄图艺墅家致力于打造意大利顶级的艺术涂料，虽去年才开始做自己的品牌，但对标的就是欧洲顶级一线品牌。此次展示的产品，某种意义上是对意大利艺术涂料的全线复刻，以实现国产替代平替。其中，鹿皮系列、石灰基系列等产品极具特色，公司投入了大量技术研发力量，如今这些产品不亚于意大利、欧洲的产品，甚至鹿皮系列有信心挑战全世界。在功能性方面，今年带来的一款水性双组份的哑光纯雅渗透型罩面是一大亮点，它可用于无机、有机材质上，也能用于地面，成为今年重要的产品卖点。刘海丰表示，未来几年，产品研发的重要工作是缩短中国制造的艺术涂料与欧洲艺术涂料的距离。

在消费升级的背景下，终端用户对涂料产品的需求发生了显著变化。刘海丰认为，当前终端大环境和行情不佳，行业周期处于探底阶段，但仍有高端或高品质产品的需求。企业选择好定位至关重要，若选择低价格、低品质或缺乏高审美的产品参与市场内卷，很难穿越这个周期。企业应做好品牌、产品定位，包括审美定位、品牌设计应用维度定位，专注于高维度、高品质、高审美的艺术涂料品类，才有机会穿越周期，否则可能被艺术涂料市场淘汰。

格式文化做了十几年进口涂料，学习了意大利整套先进的产品体系逻辑和产品系统思维逻辑，此次做自己的品牌，将这些先进思维逻辑全部应用其中。刘海丰认为，消费降级虽存在，但关键是如何突围，突围的关键在于做好高审美、品牌调性和设计应用推广。

对标顶级，内外兼修

未来3 - 5年，VillaePaint甄图艺墅家在技术研发、市场拓展、品牌建设等方面制定了核心战略。在产品维度上，计划用两到三年时间开发产品，缩短中国与欧洲涂料的差距，投入包括技术、产品研发以及至关重要的原材料开发。在品牌维度上，出海是重要举措，将对标国外老牌艺术涂料品牌，把中国制造的品牌推向国外。目前，该品牌已进入台湾、印尼、俄罗斯市场，未来将继续向国外品牌展示中国制造、高品质中国制造产品的实力。

同时，国内市场也不容忽视。以前做进口涂料时，因部分区域消费力不够，很多区域市场未做起来。如今做国产平替后，很多区域市场的性价比提升，具备开拓潜力。

展望未来，“VillaePaint甄图艺墅家”正以对标欧洲的勇气和决心，在技术研发、市场拓展和品牌建设等方面稳步前行，我们也相信其有望成为中国高端艺术涂料领域的一颗璀璨明星，引领行业迈向新的高度。