市场下行中的破局之道：PPG大师®漆的“三重修炼”

慧正资讯，当房地产行业进入深度调整期，建筑涂料市场也随之面临严峻挑战。需求收缩、渠道分化、价格竞争加剧，已成为全行业共同面对的难题。然而在此背景下，PPG大师^®漆却逆势而上，连续两年冠名全国涂料涂装职业技能竞赛，持续深化品牌重塑与产品升级。这一系列举措背后，究竟蕴含着怎样的战略思考？

“行业竞争愈是激烈，愈应当回归本质——专注于人才、产品与品牌价值的深耕。”近日，PPG建筑涂料中国区总经理高春林在接受《慧正资讯》专访时指出。“涂料不仅是一种商品，更是一项融合技艺、美学与信任的系统工程。面对当前市场环境，我们选择沉下心来修炼内功，以‘大师^®精神’打造穿越经济周期的能力。”

PPG建筑涂料中国区总经理高春林

作为全球涂料行业的领军企业，PPG正通过人才培养、品牌升级和产品创新三大核心策略，构建其在中国市场的差异化竞争力。在高春林看来，中国建筑涂料行业正在从规模扩张转向质量提升的新阶段，这一趋势与PPG的长期发展战略高度契合。

以赛事为锚，践行“大国工匠”精神

"行业竞争的底层逻辑是人才竞争，高质量发展离不开高技能人才的支撑。"高春林直言。PPG连续两年冠名全国涂料涂装职业技能竞赛，正是基于对中国市场人才战略的深刻洞察。

高春林表示，PPG将技能人才培养作为企业履行社会责任和实现可持续发展的重要路径。"中国正积极推进'人才强国'战略，弘扬'大国工匠'精神。我们希望通过支持职业技能竞赛，与国家战略同频共振。"

除赛事赞助外，PPG还通过设立高校奖学金、资助就业指导课程等多维度持续加大人才投入。高春林强调，“在中国，为中国”不仅是PPG的战略定位，更是其深度融入本地化发展的具体实践。

“这些投入并非短期行为。我们希望通过持续的资源倾斜，为中国涂料行业培育‘大师级’工匠。”

“大师杯”等系列活动的开展也不仅限于竞技层面。PPG希望借助大师^®这一形象，向消费者、工匠和合作伙伴传递“卓越引领”的品牌理念。“‘大师’不仅是一个称号，更代表着可信赖的专业标准与服务体验。”高春林说。

“PPG大师”杯闭幕式合影

品牌重塑：从“产品导向”到“解决方案导向”

尽管PPG在中国市场已深耕多年，但在消费者端的品牌认知仍有提升空间。尤其是在当前市场需求收缩、消费决策更趋理性的背景下，PPG大师^®漆启动了进入中国以来最大规模的品牌重塑行动。

“我们通过市场调研发现，消费者在投入重金购置优质住宅后，往往面临期望与实际效果之间的显著落差——从设计方案到施工验收，理想与现实的差距成为普遍痛点。”

基于这一洞察，PPG决定将大师^®漆品牌定位从“产品性能导向”全面升级为“整体体验导向”。具体而言，即从以往强调物理、环保指标等参数，转向更多注重色彩表达、成膜质感、环境适配与服务响应效率。

“我们不再仅仅销售涂料，而是提供基于涂装的一站式解决方案。”高春林表示。此次品牌重塑覆盖产品、营销、渠道与服务等多个维度。

为确保重塑成效，PPG制定了为期2-3年的中长期规划：第一阶段聚焦产品创新，通过配方优化实现成膜效果、色彩表现与功能性的突破；第二阶段推进受众精细化运营，先服务传统与年轻消费群体，再拓展设计师渠道、工长渠道等垂直领域，针对不同渠道提供定制化产品与服务支持。最终目标是让“PPG大师^®漆”成为“高性价比、精准适配解决方案”的代名词，以“万家艺境，大师呈现”的品牌主张，切实解决消费者居住体验痛点。

值得关注的是，PPG坚持“国际技术+本土创新”双轨产品策略：既引进海外先进产品满足高端多元需求，又针对中国市场特点与用户习惯开展自主研发，如一代至三代墙面漆的迭代更新，并在基础墙面漆领域构建丰富国产产品线，覆盖不同价格带与功能需求，实现“全球品质，本土适配”。

产品创新：色彩、搭配与功能的三维升级

伴随品牌重塑，PPG大师^®漆同步推出布什威、玛琳妮、尚勒登、苏获等全新产品系列，在延续零VOC、优异物理化学性能等环保优势的基础上，以“体验升级”为核心，从色彩、搭配与功能三大维度全面回应市场需求。

色彩体系方面，新品主打“自然化”理念：调色系统致力于还原森林绿、海洋蓝等源于自然的色系，避免人为过度修饰，使居家环境呈现更贴近自然的视觉体验。

在家居整体搭配层面，PPG大师^®漆实现了重要创新。产品能够与家具、地板及房屋结构、光线条件实现系统性协调，在不同光照、采光模式及视角下均能呈现和谐舒适的视觉效果，显著提升居住品质。

功能方面，针对中国消费者的核心关切，新品强化了抗甲醛（吸附分解其他材料释放的甲醛）、儿童房抗过敏（减少过敏原附着）、地下室防霉（高湿环境防霉）等针对性功能，精准解决细分场景痛点。

这些创新全面体现了PPG大师^®漆“大师级体验”的品牌理念：不仅环保安全，更让用户感受到舒适、贴心与高品质。“我们始终坚信，产品开发必须紧扣消费者需求——大师^®的核心不是高高在上，而是专业可靠，能真正解决用户问题。”高春林表示，“例如，用户购买优质住宅后，却因墙面色彩不协调、功能不足而影响居住体验——这正是我们要解决的痛点。通过新品，我们希望‘大师^®漆’成为理想家居的助力，而非仅仅是涂料产品。”

市场战略：理性应对行业变革

面对当前建筑涂料市场需求下滑、竞争加剧的态势，高春林对行业趋势有着清晰判断：消费者对美好家居生活的需求始终存在，只是更趋理性与细分，未来市场竞争核心将是 “品牌综合体验”，涵盖产品力、渠道效率、价格竞争力与品牌信任度。

基于这一判断，PPG制定多维度应对策略："坚持价值导向定价策略，通过内部运营优化与成本控制，实现“合理定价而非低价竞争”，坚守品质底线；强化线上线下协同，线上透明化展示产品信息与案例效果，线下与经销商、工长紧密合作，提升服务响应速度；针对高端市场“消费审慎化”新趋势，以“专业可靠”的大师®理念，为别墅等高净值客户提供  涵盖设计-选材-施工-验收的全流程服务，兼顾品质与效率。

未来规划方面，PPG建筑涂料业务将坚持“稳健发展”基调，短期聚焦现有业务深耕与服务质量提升，同时密切关注宏观经济及行业动态，适时寻求合作与拓展机遇。

高春林指出，虽然需求总量有所下降，但结构性机会依然存在。"改善型需求、翻新市场、功能性产品等领域预计将保持增长。我们将持续以‘大师级’标准，推动产品创新与行业良性发展，助力更多中国家庭实现理想家居生活，为‘双碳’目标下的行业转型贡献力量。”

“大师”二字，不仅关乎技艺，更关乎信念与坚持。在行业调整期，PPG以大师^®精神为指引，深耕价值、坚守品质，这正是其穿越周期、赢得未来的底气所在。