跳出价格战红海！东方雨虹/北新/科顺/吉美帮等以价值竞争破局行业内卷

慧正资讯，2025年7月，中央财经委员会第六次会议明确提出治理低价无序竞争、推动产业升级，加之《建筑与市政工程防水通用规范》强制标准落地，建筑防水行业的转型信号已然明确。长期以来，行业深陷低价博弈与同质化内耗的发展怪圈，而政策导向与标准升级正为破局提供刚性支撑——东方雨虹、北新、科顺、吉美帮等头部企业主动响应、率先发力，通过高端化布局、技术创新、价值定价等多元举措，推动行业从“价格战”向“价值战”转型，为防水行业高质量发展注入强劲动力。

内卷困局待破：行业呼唤价值回归

长期以来，防水行业陷入严重的同质化竞争与价格内耗循环。部分企业为抢占市场份额，不惜以“低价中标”为手段压缩生产成本，导致“偷工减料”“以次充好”等现象滋生，不仅挤压了正规企业的利润空间，抑制了技术创新活力，更直接影响了防水工程质量。作为建筑工程的核心隐蔽环节，低质防水材料往往引发建筑渗漏隐患，缩短建筑使用寿命，损害消费者权益与公共安全。

随着“好房子”建设成为国家战略，以及老旧小区改造、城市更新、绿色建筑等政策推进，市场对防水系统的可靠性、耐久性、环保性提出了更高要求。这种“需求升级”与“供给低效”的矛盾，让行业“反内卷”成为必然趋势，也为技术领先、注重品质的头部企业提供了价值释放的契机。

多维破局实践：头部企业引领转型浪潮

在行业转型的关键节点，各企业基于自身优势，走出了各具特色的“反内卷”路径，共同推动行业向品质化、集约化、价值化方向迈进。

作为行业龙头的东方雨虹，选择以高端化战略撕开内卷困局。2025年12月5日，东方雨虹工建集团在北京发布全新高端防水品牌——“鳐龙”。其市场技术赋能中心总监林宏伟在发布会上介绍，该品牌凝聚企业三十年技术积淀，在耐久性、施工适应性与环保标准上实现多重技术突破，以标杆级产品力切实回应市场对高品质防水系统的迫切需求。东方雨虹工程建材集团总裁孙福琴在《破局而立，价值共创》主题宣讲中强调，“鳐龙”的推出是对行业竞争逻辑的重构，核心是将竞争重心从成本压制转向价值创造，推动上下游合作伙伴走出低价红海，开拓有尊严、可持续的高质量市场空间。

作为央企代表的北新防水，通过技术升级与产业整合的双轮驱动，走出了一条集约化反内卷路径。2022年至2024年，其母公司北新建材累计投入研发资金28.68亿元，研发强度持续高于行业平均水平，自主研发的BNR-118高性能SBS改性沥青防水卷材在河南生产基地实现一次性试产成功，不仅填补了高端产品规模化供给的空白，更推动行业竞争从“价格比拼”转向“价值共创”，成为北新防水以“新”破“卷”战略的关键落地。自2019年进入行业以来，北新防水通过十余起并购重组交易，整合了四川蜀羊防水、河南金拇指等区域龙头企业，营收从2019年的2亿元跃升至2024年的46亿元，跻身行业前三，以技术实力与央企信用打破“低价=市场”的固有认知。

科顺股份则以“价格调整+服务延伸+全球布局”的组合拳践行反内卷。2025年6月，科顺民用建材宣布对防水涂料、瓷砖胶、卷材类部分产品实施价格上调，通过“价值定价”坚守品质底线，保障研发与品质投入。在服务端，科顺修缮业务实现快速增长，34天内签订近2200万元订单，旗下科顺美家进驻社区提供精准服务，构建起覆盖建筑全生命周期的“产品+服务”矩阵。渠道方面，科顺零售渠道网点突破5万家并深化装企合作，同时加速国际化布局，在马来西亚投产生产基地，依托“一带一路”拓展海外市场，以全球布局跳出国内价格内耗。

聚焦细分赛道的吉美帮，同样以坚定的姿态投身“反内卷”浪潮。近日，慧聪防水网在《预见 2026：防水品牌的全局作战计划》年度高端访谈系列中，特邀吉美帮总经理梁启冠深度解读企业的高质量发展路径。梁启冠表示，面对当下浮躁的市场环境与愈演愈烈的内卷行情，公司秉持“长期主义，可靠交付”的发展理念。长期主义意味着公司不追求短期利益，而是致力于与市场、客户建立深度连接，持续创造长期价值；可靠交付则是长期主义的实践落点，通过将服务做深做透，从材料供应延伸至施工管控与全生命周期服务，在每一个环节铸就“可靠”的品牌内核。吉美帮以此深耕行业，拒绝低价内耗，既为自身赢得可持续增长空间，也为防水产业链的协同健康发展贡献力量。

从东方雨虹的高端化引领、北新防水的集约化整合，到科顺股份的全链条升级、吉美帮的专业化深耕，防水企业的“反内卷”实践已初见成效。在行业转型的关键期，这场变革的核心，正是企业们共同摒弃“低价博弈”的短视逻辑，转向以技术、品质、服务为核心的价值竞争。

未来，随着更多企业加入“反内卷”行列，防水行业将持续重塑竞争生态，加速迈向有秩序、有尊严、可持续的发展新阶段，为建筑行业健康发展与民生保障注入持久动力。