四年品牌日，五年中国色！美涂士何凤玲揭秘艺术漆高增长背后的“美”逻辑

慧正资讯，近日，美涂士第四届艺术漆品牌日暨媒体交流日在广东顺德盛大启幕。活动现场，美涂士正式确立了以“健康之美、效果之美、耐久之美”为核心的“三美”战略，艺术漆美学中心同步揭牌，爆品陶晶钻销量突破10万组的消息引发行业关注。在高审美时代加速到来、艺术漆赛道从野蛮生长迈入存量博弈的当下，美涂士以“美”为战略锚点，试图在市场同质化竞争中构建一套系统化的差异化壁垒。

会后，慧聪涂料网记者对美涂士市场部总监何凤玲进行了专访，围绕美涂士在艺术漆赛道的差异化布局、核心优势以及“美”如何转化为品牌生产力等问题展开了对话。

“美”不是营销噱头，是生产力

“当前家装消费持续升级，墙面涂装的美学化、个性化已成行业核心趋势，艺术漆凭借独特的质感与光影表现力，正加速成为家装的主流选择。”何凤玲开门见山地指出，艺术漆的市场渗透率攀升是不争的事实，但竞争格局同样发生了根本性变化——过去创业靠努力就能成功，靠眼界可以抓住机会；而在高审美时代与存量竞争叠加的当下，行业比拼的不再是渠道数量和价格底线，而是“谁能为用户创造不可替代的价值”。

“所以美涂士把‘美’上升到了战略层面。这不是一句营销口号，而是我们看待市场、定义竞争的根本逻辑。‘美’本身就是生产力。”何凤玲强调。

基于这一判断，美涂士董事长兼总裁周伟建在2026年3月的全国经销商营销峰会上首次系统阐释了“三美理念”，并在527品牌日活动上正式确立为品牌核心战略。在何凤玲看来，这套战略体系正是美涂士在艺术漆赛道构建差异化竞争壁垒的关键。

三大差异化：健康是底线，效果是表达，耐久是承诺

谈及美涂士在艺术漆赛道构建的核心优势，何凤玲将其归纳为三个维度，三者环环相扣。

第一重差异化是“健康之美”，构建安全底线。 何凤玲表示，消费者对家居环保的重视程度从未减弱，但评判标准正在提升。美涂士全线艺术漆产品通过美国FDA食品接触级认证，这一标准在行业内处于领先地位。“消费者不再满足于‘有没有味道’这种直观判断，而是要求产品本身的安全性有据可循。我们把健康放在第一位，因为这是一切美感的前提。”

第二重差异化是“效果之美”，以东方美学定义文化辨识度。 “效果之美不仅仅关乎好不好看，更关乎你为消费者提供的是什么样的审美价值。”何凤玲介绍，美涂士连续5年深耕“国潮漆·中国色”IP，从2022年自然四季的“寻找本色”，到2023年“风雅宋”的宋代雅致色彩，再到2024年依托“五行五色”提炼哲学内涵、2025年以词韵升华意境格调，已逐步形成了一套自成一派的东方色彩体系。2026年，“九州巡色”主题沿着徐霞客足迹萃取五大地域色盘，年度色“霞光紫”兼具祥瑞寓意与现代适配性。

“在同质化的墙面装饰市场，颜色谁都能调，但是能把色彩讲出一个有文化底蕴的故事、让它成为一个品牌独有的辨识标签，这就是壁垒。”何凤玲强调，78%的设计师深耕中式美学表达，国潮市场规模已突破22.5万亿，美涂士的东方美学定位恰好卡在了消费趋势与文化自信的交汇点上。

第三重差异化是“耐久之美”，以技术实力兑现品质承诺。 “好看是前提，但消费者最终买到的是持久的安心。”何凤玲指出，艺术漆不是快消品，墙面美学需要经得起时间考验。美涂士通过3万次耐擦拭、钻石硬度专利、碳纳米抗污等核心技术，让效果之美真正落地。

美学中心落地：让“美”从概念走向可感知

值得注意的是，活动现场正式揭牌了“艺术漆美学中心”。在何凤玲看来，这一终端形态的升级，是美涂士将差异化优势从产品层面向消费场景延伸的关键一步。

“艺术漆的消费决策高度依赖视觉和触觉体验，消费者需要在一个真实的、有氛围的空间里去感知质感、光影和色彩。”她表示，美学中心的核心价值在于让“三美理念”从品牌战略转化为消费者可感知、可体验的终端场景，通过沉浸式的空间设计和标准化的美学服务，破解艺术漆终端流量低、转化难等痛点。

面对行业困局：美涂士的解法

面对行业同质化加剧、标准体系尚不完善、专业人才存在缺口等普遍挑战，美涂士并未选择价格内卷的短期路径，而是将“美”作为品牌与市场对话的核心语言。从健康之美的FDA食品接触级认证，到效果之美的连续五年国潮·中国色体系，再到耐久之美的3万次耐擦拭与钻石硬度专利，美涂士用一整套可量化、可感知的标准，重新定义了艺术漆的品类价值。

截至2025年底，全国终端网点突破12000家，艺术漆门店超千家；2026年1至5月，艺术漆新建门店突破50家，仿石漆单月招商破100家，核心爆品陶晶钻销量超10万组。这些数据不仅是市场对“三美”战略的回应，更印证了一个判断：在高审美时代，品牌的护城河不在于价格，而在于能否为用户创造不可替代的美学价值。

四年527品牌日的持续深耕、艺术漆美学中心的正式落地、25万美师傅会员体系的建设——美涂士正以“美”为支点，撬动艺术漆行业从功能交付向价值交付的转型。以美为媒，穿越周期。美涂士的答卷，写在了12000家网点的版图上，也写在了万千家庭的美好墙面之中。