广州建博会 ∣ 专访刘海丰：行业承压期，高端涂料更要守得住美学与长期主义

慧正资讯，7月8日，第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广交会展馆正式启幕。本届展会以“冠军企业首秀平台”为定位，汇聚近2000家参展企业，覆盖室内空间、门窗户外、材艺智造三大场域，是大家居建装行业规模最大、影响力最强的年度盛会之一。

本土高端艺术涂料品牌VillaePaint甄图艺墅家携「自然之境」沉浸式主题展馆亮相A区1.2馆D102A展位，以中式审美、本土材质、东方色彩为核心设计理念，并正式发布敦煌石青系列矿物艺术漆壁画新品，凭借典藏级的文化艺术价值成为涂料展区焦点。

展会现场，广东格式装饰文化发展股份有限公司董事长、VillaePaint甄图艺墅家品牌创始人刘海丰接受了慧聪涂料网的独家专访，深度解读新品研发理念、品牌差异化路径与行业发展趋势。

广东格式装饰文化发展股份有限公司董事长、VillaePaint甄图艺墅家品牌创始人刘海丰

文脉活化

把石窟壁画做成可传世的私人藏品

步入甄图艺墅家展馆，中央巨幅自然场景壁画迅速抓住参观者视线，而本次展会的C位展品——敦煌石青系列飞天残壁矿物艺术漆壁画，更是引发行业广泛讨论。据慧聪涂料网记者现场了解，该系列一款3㎡规格的典藏壁画收藏定价为288000元/幅，由甄图艺墅家联合张波、吴清涛、李孝基等艺术大师组成的团队，历时一个月手工涂绘完成。

在刘海丰看来，敦煌石青系列的诞生，本质是将中国艺术涂料的应用层次与美学高度拉升至全新维度。“打造这套系列，我们重点攻克了两大核心难题。”刘海丰向慧聪涂料网记者表示，其一为材料学复刻，团队深挖敦煌千年传统原料配方，依托现代生产工艺，1:1复原古壁画用料体系，沿用古法石灰膏、纯天然矿物与天然陶土作为核心原料；其二为传统绘画技法复刻，完整复原敦煌壁画流传千年的绘制工艺，这也是该系列能够实现文化还原的核心支撑。

从价值维度看，这款艺术漆壁画实现了原料、工艺、文化、材质、收藏五重稀缺性的叠加。原料层面，采用与敦煌莫高窟壁画同源的天然石青、石绿、赭石等矿物颜料，矿石研磨入漆，色彩耐氧化不易褪色，是普通印刷油墨无法复刻的文物同源价值；工艺层面，全手工分层做旧、多层肌理叠涂，刻意复刻石窟壁画历经岁月形成的剥落、开裂与斑驳质感，单幅制作周期长达一个月，无法流水线量产，每一幅纹理均为孤品；文化层面，系列原型取自敦煌唐代飞天石窟壁画，属于世界级非物质文化遗产的艺术复刻，将不可移动的石窟文物转化为可私人收藏、室内陈设的移动艺术品；材质层面，以品牌高端石灰基艺术漆为载体，实体墙面固化成型，具备防潮耐损的特性，可长期传世，区别于宣纸、画布等易损载体；收藏层面，系列采用限量发行模式，每幅作品配有专属收藏编号与典藏证书，定位高端豪宅配套的传世艺术品。

“推出敦煌石青系列的初衷，是引导整个行业转变思维。”刘海丰坦言，艺术涂料行业不能只局限于单纯售卖涂料原材料，更要探索多元化、高水准的落地应用路径，让涂料从装修材料升级为文化与艺术的载体。

美学立牌

跳出成本内卷的差异化竞争路径

相较于市面多数艺术涂料品牌主打性价比、以成本控制为核心竞争力的发展路线，甄图艺墅家的差异化路径十分清晰，那就是以极致美感构建品牌核心壁垒。

作为美术出身、深耕行业二十余年的品牌创始人，刘海丰对产品的美学表达有着极高的标准。“团队更执着于美学研发与落地应用。”他在专访中表示，本次展馆大面积采用的紫砂红配色，色彩纯正柔和、视觉质感突出，正是品牌美学能力的直观体现。经过多轮研发调试，品牌产品在色彩纯正度、涂层细腻质感、整体视觉呈现上形成了显著优势，也因此获得了众多设计师群体的认可。

这种对艺术调性的坚持，同样贯穿于本次展馆的打造逻辑中。据了解，甄图艺墅家并未将展位设计为传统的产品展销场地，而是围绕「自然之境」主题打造场景化艺术展陈空间，从展馆搭建到布景设计全程围绕艺术调性展开。刘海丰表示，希望通过这样的展馆设计，向行业与市场传递三层品牌信号：其一，明确行业发展方向——艺术涂料行业未来的竞争核心不再是材料售卖，而是高阶落地应用能力、品牌格调和品牌价值的比拼；其二，清晰品牌定位——甄图艺墅家（VillaePaint）始终主打高端艺术涂料赛道，定位高端墙面装饰优选品牌；其三，打造开放交流平台，展馆面向国内外同行、客商开放，成为行业理念沟通、商务对接的阵地，构建高端艺术涂料的交流生态。

自品牌创立以来，甄图艺墅家便以“只做别墅的艺术漆”为精准定位，坚守高标准、高审美、高工艺的发展准则，全面对标国际顶级艺术涂料品牌。此次敦煌石青系列的发布，正是品牌从“对标国际”向“文化原创”升级的关键一步。

长期主义

市场承压下的高端赛道坚守

谈及2026年高端墙面装饰市场的发展趋势，刘海丰并不回避行业当下的压力。他坦言，当前大环境下家装行业整体承压，2026年对全体建材从业者而言都是充满挑战的一年，但他始终看好行业的长期发展。

在刘海丰的判断中，家装属于衣食住行范畴内的刚需赛道，行业本身不会消失，市场调整期的核心出路在于产品的迭代升级。“同等价位下，给消费者提供美感更强、品质更优的产品，用高质感、高性价比建立竞争优势，才是破局的关键。”他表示，行业从业者应当坚持长期价值主义，不能因为短期市场困难就轻易转行，事实上其他行业同样面临同质化竞争与经营压力。

面对市场波动，甄图艺墅家选择以持续投入应对不确定性。刘海丰透露，即便市场环境低迷，品牌依旧持续加大品牌建设投入，聚焦高端消费群体需求，打磨更细致、更极致的配套服务，持续深耕高端墙面装饰赛道，对行业未来发展充满信心。

从材料复刻到文化赋能，从对标国际到本土创新，从美学坚守到长期布局，甄图艺墅家在本届广州建博会上的亮相，不仅是一次新品发布，更是品牌发展理念的完整输出。

家居行业的潮水总有起落，周期更迭之中，唯有长期主义者方能够穿越时间。正如敦煌壁画历经千年风沙依旧璀璨，中国艺术涂料的高端化征途，也正沿着这份沉心打磨的长期主义，缓缓铺展出属于本土品牌的崭新画卷。