连续三年冠名国家级竞赛，PPG为何持续加码？

慧正资讯，7月15日-17日，2026中国国际涂料博览会在上海新国际博览中心举行。作为本届展会最受瞩目的特色IP赛事，第一届“PPG大师杯”艺术涂装师职业技能竞赛决赛全程落地展会现场。赛场内，来自全国各地的顶尖涂装匠人同台竞技；赛场外，PPG以“让艺术成为生活本身”为主题，集中展示了艺术涂料新品矩阵。

在赛程间隙，PPG建筑涂料中国区总经理高春林接受了《慧正资讯》记者的专访。从连续三年冠名赛事的战略定力，到PPG大师^®漆品牌重塑的阶段性成果，再到存量竞争时代的高端突围路径，一场关于“产品+工艺+人才”的系统性布局，正在清晰呈现。

一场赛事背后的三层战略逻辑

今年是PPG连续第三年冠名这项国家级职业技能竞赛。从最初的“调色制漆”到去年的“艺术涂装”，再到今年升级为第一届“PPG大师^®杯”专项赛事，赛道的每一次调整都对应着行业人才需求的变化。

高春林向记者坦言，持续加码赛事投入背后有三层核心考量。

第一层是对国家战略的响应。“高质量发展离不开高技能人才的支撑，”他在采访中反复强调，“行业竞争的底层逻辑是人才竞争。”当前艺术涂装工匠缺口突出，赛事赛道逐年调整，正是为了精准补齐产业人才短板。值得注意的是，艺术涂装师已于2022年正式纳入国家职业分类大典，这意味着该工种在国家职业技能体系中获得了独立的定位与清晰的成长通道，而“PPG大师^®杯”恰逢这一关键节点，可谓应时而生、顺势而为。

第二层，是平台价值的构建。通过打通行业协会、职业院校与施工终端三方平台，赛场统一了大师漆标准化施工工艺，同时也为匠人提供了国家级展示与认证的通道。“通过赛事平台，我们将分散的行业资源有效整合，让优秀的技能人才被看见、被认可。”高春林说。

第三层，也是最核心的一层，关乎品牌竞争力。艺术涂料的效果高度依赖产品品质与匠人工艺的结合。赛事之外，PPG同步推进高校奖学金、职慧讲堂等项目，构成了一套长期人才培养体系。“专业工匠能保障高端艺术漆落地效果、解决经销商用工痛点，还能收集一线施工反馈反向优化产品，”他说，“这套完整人才培育体系是竞品难以复制的行业壁垒。”

破局“内卷”：以工匠精神告别低价陷阱

在“人才强国”和“大国工匠”战略深入推进的背景下，培养艺术涂装工这一细分领域的技能人才，对涂料行业的高质量发展具有深远意义。

“它首先能带动行业脱离低价内卷，转向空间美学解决方案的价值竞争。”高春林分析道。当市场不再单纯比拼每公斤涂料的价格，而是比拼一面墙最终呈现的艺术质感与空间美学价值时，工匠的手艺就成为了定价权的一部分。

与此同时，通过统一施工标准，整治长期存在的不规范施工乱象，有助于重建消费者对这个行业的信任。此外，这不仅填补了高端家装的人才缺口，更同步推广了环保低VOC施工工艺，助力行业的绿色转型。“我们要通过这样的方式，提升涂装从业者的职业荣誉感，培育属于涂料行业自己的‘大国工匠’。”高春林补充道。

据了解，PPG在技能人才上的投入远不止于赛事本身。从冠名竞赛到设立高校奖学金，PPG正在搭建从“培训”到“认证”再到“就业”的标准化人才闭环：分层推进校企实训与门店常态化工艺培训；依托行业赛事推出分级工匠认证；联动家装与经销商资源搭建就业对接渠道，优秀工匠还可晋升为品牌签约讲师，打通完整职业上升通道。

品牌重塑：从“卖产品”到“卖解决方案”

在赛场之外的PPG展区，“让艺术成为生活本身”的主题展陈吸引了大量观众驻足。展出的艺术涂料新品，正是PPG大师^®漆品牌重塑战略的最新成果。

2025年4月，PPG大师^®漆正式发布“万家艺境，大师呈现”的全新品牌主张，启动了进入中国市场以来最大规模的品牌重塑行动。高春林向记者介绍了重塑工作的落地进展：“形象端更新了品牌视觉与包装体系；价值端锚定大师级卓越性能、纯臻呵护、专业工艺三大核心承诺；产品端上新原装进口系列，扩充完整艺术漆产品线；服务端搭建标准化施工与工匠培训赛事体系。”

这一系列动作的底层逻辑，是从“产品性能导向”向“整体体验导向”的全面转型。“我们不再仅仅销售涂料，而是提供基于涂装的一站式空间美学解决方案。”据他透露，落地后品牌在环保、专业工艺、高端美学方面的标签更加鲜明，终端辨识度与渠道溢价同步提升。“品牌重塑也为艺术涂装赛事和工匠培育提供了统一的品牌价值支撑。”

在PPG的战略版图中，艺术涂料被定位为“中高端业务核心增长极”。高春林告诉记者，PPG布局艺术涂料赛道已有三年以上积累，与赛事冠名的时间线基本同步。在他看来，艺术涂料承接的是家装消费升级需求，是品牌实现差异化竞争、提升产品溢价的关键赛道。

目前，PPG大师^®漆拥有十大艺术漆系列，而PPG旗下另一高端品牌芬琳漆也全新推出了五大艺术效果系列。两者依托全球研发资源，兼顾环保属性与多元墙面肌理。

关于两大品牌的定位差异，高春林给出了清晰的解答：“良性竞争存在，有部分重合，但各有侧重点。芬琳漆更注重环保本身，延续北欧风格，强调极简与自然的色彩表达；PPG大师^®漆则承载美式基因，注重大胆包容的个性表达。两个品牌适应的群体不一样。”

市场下行中的三重壁垒与未来布局

当前建筑涂料行业正面临需求收缩、渠道分化、价格竞争加剧的多重挑战。但在高春林看来，健康、个性化的高端墙面需求依然具备刚性。

他总结了PPG维持竞争优势的三重壁垒：全球研发技术、PPG大师^®漆与芬琳漆双高端品牌矩阵、覆盖培训与认证的匠人服务体系。“依靠标准化施工拉开竞品差距，这是我们的核心打法。”

对于2026年下半年及2027年的市场走势，他认为整体家装大盘承压的背景下，艺术涂料与环保功能性涂料将持续领跑增长。这一判断与当前消费趋势高度吻合——在消费升级与消费降级并存的背景下，高端涂料需求并未萎缩，而是更加集中在具有真正技术含量和美学价值的品牌上。

展望未来，PPG建筑涂料的发展规划清晰而坚定。高春林表示，PPG将立足“在中国，为中国”的长期发展理念，紧跟行业高端化、绿色化、可持续发展大势，围绕科技创新、品牌价值深耕、产业生态共建三大主线稳步前行。具体而言，将持续完善全链条产品与服务体系，深化产学研与行业平台合作，完善匠人培育生态，同步推进低碳可持续产品布局，深耕高端家装赛道，并已在家装设计师渠道展开全链条规划与落地。

“我们希望与行业伙伴共建良性产业生态，稳步夯实市场长期发展根基，实现企业与行业的协同高质量永续发展。”高春林说。

三年的赛事投入，加上品牌重塑的稳步落地，PPG正在用一套“产品+工艺+人才”的组合拳，回应行业下行期的增长焦虑。这套打法能否在激烈的存量竞争中奏效，尚需时间检验。但至少在2026年7月的上海展馆里，赛场边围观的人群、展区内驻足交流的观众，都在传递同一个信号：市场对好产品、好工艺、好服务的渴望，从未降温。