监管出手整治劣质低价！8-9月多家涂料龙头调价，下游市场迎来新变局

慧正资讯，9月20日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，市场监管总局新闻发言人、副局长束为明确提出，“价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场”。发布会披露，今年全国打击劣质低价专项行动持续推进，截至8月底，全国查办劣质低价违法案件2.9万件，通过价格执法、质量监管、标准引领等组合手段，整治恶意低价、无序竞争乱象。

“十五五”期间，监管层面将从价格执法、质量监管、反不正当竞争三方面发力，引导市场竞争由“拼价格”转向“拼质量”。这一政策导向落地之际，恰逢涂料行业传统“金九”销售窗口期，2026年8至9月，三棵树、科顺、嘉宝莉、美涂士等国内头部涂料企业在下游工程、家装渠道报价策略出现明显分化，行业延续多年的低价内卷模式迎来重塑契机。

涂料行业下游集中在建筑地产、家装翻新、基建工程、工业制造等领域，不同应用市场的需求表现、采购定价逻辑差异显著，直接决定涂料企业面向终端客户的报价策略。8月处于传统施工淡季，高温、降雨天气制约户外工程施工进度，下游整体需求偏弱，市场观望情绪浓厚。新建商品房配套外墙涂料订单增量有限；存量房翻新、旧小区改造、城市更新项目持续释放需求，成为建筑涂料下游最主要的支撑板块。据买化塑研究院调研，8月国内旧房翻新涂料订单占家装涂料总订单比重持续走高，家装零售渠道成为涂料企业的核心竞争阵地。

头部上市涂料企业在8月整体维持零售渠道基础售价稳定，并未通过大幅降价抢占散户翻新订单，而是把竞争重心放在产品性能、环保指标与配套施工服务上。嘉宝莉家装零售全线产品8月维持挂牌价不变，针对旧房翻新、全屋涂装项目推出增值服务包，以免费墙面检测、延长质保周期替代直接降价，主攻一二线城市家装门店渠道。在工程投标端，嘉宝莉对外明确不参与无底线低价竞标，在城市更新、保障房项目投标中，依托产品检测报告、质量溯源体系争取中标机会，拒绝以牺牲产品品质换取订单。美涂士同样在8月稳住家装漆指导价，聚焦下沉市场门店渠道，仅对长期合作的优质经销商给予固定阶梯返利，不向终端释放大幅度降价政策，重点推广净味防霉等中高端墙面漆产品，依靠产品功能优势获取客户。

进入9月，“金九”施工旺季到来，工程订单环比回暖，头部企业开始调整工程渠道报价。

全球涂料龙头宣伟于9月1日起对涂料商店集团全系产品提价8%，企业明确表示选择在涂装旺季结束后调价，以减少对下游客户的冲击。

三棵树在9月18日投资者互动平台回应称，受原材料价格上涨影响，公司综合评估不同产品线的成本与市场供需后，“对部分产品适度调整了价格”，相关数据显示，三棵树2026年上半年营收60.39亿元，同比增长3.83%，但归母净利润下滑30.92%至3.01亿元，毛利率受原材料涨价拖累下滑2.08个百分点。值得关注的是，Q2家装墙面漆、防水卷材等品类销售均价环比提升超4%，其中防水卷材单价环比大增11.07%，显示提价传导已初步见效。

防水涂料龙头科顺股份于9月3日发布调价告知函，自9月21日起上调工程类防水涂料及卷材产品价格，沥青类防水涂料上调5%-10%，高分子涂料配套产品上调3%-8%。科顺在调价通知中同步提出，实行优质订单与客户信用挂钩机制，对重视产品品质、按期回款的工程合作伙伴优先保障供货，拒绝承接恶意压价、要求降低产品标准的项目，这也是头部企业应对下游低价竞标乱象的典型策略。

与头部品牌坚守品质定价形成鲜明对比，市场中小涂料厂商在电商、建材批发市场的低价竞争依然普遍。部分中小厂商在8-9月持续以远低于行业合理成本的价格投放墙面漆产品，主打线上低价引流，瞄准乡镇散户翻新、小型简易工程，这类低价产品往往简化配方、降低环保指标，也是本次全国劣质低价专项行动的重点排查对象。

工业涂料下游市场同样出现两极分化，大型钢结构、工程机械制造客户采购时，优先选择亚士、宣伟等具备稳定质量体系的涂料供应商，采购报价相对稳定，不单纯追求最低价；而小型加工厂采购市场，仍存在压低报价、选用劣质工业漆的现象。

中国涂料工业协会调研指出，涂料行业长期低价内卷，根源在于部分甲方采购只比价、不重质，倒逼涂料企业陷入降价降质的恶性循环。劣质低价涂料短期压低采购支出，但后期墙面起皮褪色、防腐失效，带来高额返工成本，合规生产企业利润被挤压，难以投入研发升级。

短期来看，金九旺季带动工程订单回暖，头部品牌工程端报价上调，但家装零售价格保持稳健；中长期，劣质低价专项行动持续推进，“十五五”监管制度落地，单纯低价抢单的市场空间持续收缩。三棵树、科顺、嘉宝莉、美涂士等头部企业的定价策略，意味着涂料行业竞争重心将从价格比拼转向产品性能、环保品质、配套施工服务、长期质保能力比拼，以质取胜将逐步成为涂料行业上下游的市场共识。