顾剑勇
（立邦涂料（中国）有限公司，上海 201201）
摘要 ：中国房地产业持续发展，与之密切相关的涂料工业也走在快速发展的道路上。消费者的需求越来越高端化和个性化，艺术涂料的特性恰好顺应了市场潮流。阐述了中国艺术涂料面临的机遇与挑战，并展望了产品的开发方向和思路。
关键词 ：艺术涂料 ；乳胶漆 ；环保
中图分类号 ：TQ 630.7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009-1696（2016）03-0052-05
Brief Talk on the Opportunities and Challenges of Art Coatings
Gu Jianyong
（Nippon Paint （ China） Co.，Ltd.，Shanghai，201201，China）
Abstract ：With the continuous development of Chinese real estate industry，a related paint industry is on its way of rapidly progress. As the consumers’ requests become more and more high-end oriented and personalized，the characteristics of art coatings can perfectly adapt to the tide of market. The opportunities and challenges of Chinese art coatings，as well as some ideas and thinking about its development direction were shared.
Key Words ：art coatings ；latex paint ；environmental protection
0、 引言
随着我国经济在近10年间的高速发展，作为重要产业之一的房地产业，无论是规模还是市场容量也在相应增加（图1）。自2015年以来，全国整体的楼市销售在政策不断利好的刺激下温和回暖。1~5月全国商品房销售面积35996万m 2 ，同比下降0.2%，降幅大幅收窄 ；商品房销售额24409亿元，同比增3.1%，已经回正。销售数据温和回暖，同比降幅收窄或略有增长。1~5月房地产开发投资累计完成额 32292亿元，同比名义增长5.1%，增速比 1~4月累计完成额增速回落0.9个百分点。在这种环境下，与房地产密切相关的涂料工业，其产量与产值也在不断增加。据有关资料显示，2015年中国涂料产量增至1711万t，产值约为4150亿元，相较前一年增速在7%左右。专家预测，2016年中国涂料产量或达1950万t，产值达4 540亿元。可见，中国涂料工业还是在快速发展的道路上。
图1 我国建筑业房屋新建筑施工面积情况
Figure 1 The construction area situation of new buildings in China’s construction industry
随着人们生活质量和审美观点的不断提高，人们对日常工作以及生活的环境也有了相应的高要求，因此艺术涂料的出现是必然现象，而且在未来的涂料市场中其必然会占据重要的一席之地。但是，目前我国艺术涂料的发展才刚刚起步，所用的艺术涂料都依赖进口，发展水平相对欧美国家来说还处于一个较低的水平，在风格设计、涂装技巧、施工工具、涂料原材料等方面与国外还存在着很大的差距，因此我国艺术涂料具有巨大的发展空间〔1-3〕。
1、艺术涂料的机遇
艺术涂料是一类新型涂料，它与传统涂料之间最大的区别在于，传统涂料大多是单色乳胶漆，所营造出来的效果相对较单一，产品所用的模式也大多相同 ；而艺术涂料的效果众多，可供人们选择的余地也更多。近年来，在中国涂料工业大发展的背景下，因为以下几个原因，艺术涂料的市场也在飞速发展。
第一，市场同质化竞争严重，价格战此起彼伏。我国建筑涂料发展30多年间，产品一直没有很大变化，单色平质、色彩一直是涂料的属性。虽然多年来，乳胶漆产品也在不断升级，但基本都是一些物理性能的变化，而非装饰效果的变化 ；加上乳胶漆产品的技术已相当成熟，各涂料企业之间的较量，早已不是产品之间的较量，而是品牌、市场渠道的竞争。因此，当品牌影响力不大的时候，为了争夺市场份额，越来越多的小厂家采用价格战。毕竟品牌打造需要时间，而降价成为最快、最有效的武器，霎时间，价格战此起彼伏，扰乱了市场，最终受害的是企业和消费者。而艺术涂料具有一定的技术含量，门槛较传统涂料产品高不少，因此现在还是要抓紧时间抢占市场制高点〔4-5〕。
第二，传统涂料的成本不断上升，利润降低。在涂料原材料价格不断走高、人力及市场推广等成本不断增加的情况下，涂料产品售价却难以大幅提高，造成利润降低，需要一个新的利润点来支撑，而艺术涂料可以解决这一问题。第三，人民生活水平提高，对个性化需求强烈。随着人民生活水平的提高，现今我国家庭的装修预算也在提升。以杭州为例，10年前装修预算为1 000元/m 2 ，现在几乎翻倍（按实际面积计算），除了装修成本上升因素外，关键是对装饰材料、装饰效果的要求提高。在先前的高端装修领域，壁纸由于装饰效果好、选择丰富而被许多消费者所接受，大部分壁纸的售价已经超过了涂料，这不得不让涂料从业者反思，如何平衡产量规模与个性需求之间的关系。高产量、大规模代表了低毛利，个性化代表了高毛利，如果能将这两大法宝协调好，涂料企业就能更健康地发展，因此能与壁纸个性化和装饰效果媲美的艺术涂料将大有市场。
第四，硅藻泥涂料近年来发展突飞猛进，抢占了不少装饰材料市场，这让许多涂料人在侧目之余，也有了一丝担忧，明明技术含量不高，为什么能卖那么高的价格，关键是还有市场？殊不知这是一个拼“颜值”的年代，“偶像派”影响力大于“实力派”，消费者往往不会去深入了解什么技术含量，相反看的是表面装饰效果，听的是市场发声 ；硅藻泥涂料的低技术门槛、高消费、高毛利，让许多涂料企业看到了机会，各大企业也推出了各种品牌的硅藻泥涂料，但市场反应并不明显，看来还是只有装饰效果更高一筹的艺术涂料才能与硅藻泥涂料一决高下（图2）。
图2 某品牌硅藻泥涂料（左）与某品牌艺术涂料（右）效果对比
Figure 2 The effect contrast between diatom ooze coatings（left） and art coatings（right） with certain brand
第五，从卖产品转变为卖服务。在我国建筑涂料市场，二手房翻新的需求在逐年扩大，但重涂服务不能仅限于平质乳胶漆，否则对于大部分有翻新需求的消费者来说，并没有得到显著的装饰效果提升。虽然大部分涂料企业、经销商都已了解市场的风向在变，服务需求远大于产品需求，但如果没有好涂料产品，同样无法提供更好的服务，而艺术涂料相比传统乳胶漆，其装饰效果提升，对服务依赖性更大，顺应了二手房翻新市场的需求。
第六，艺术涂料的应用空间更加广阔。因为艺术涂料一般施工面积相对较小，但应用面却更广，除了可以在传统的内、外墙墙面进行施工外，还可开发用于木器、塑料、铁器等材料上的艺术涂料。综上所述，艺术涂料不同于市场上的普通装饰涂料，它更适宜中高端消费路线，更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。这种鲜明的产品差异化，使得艺术涂料与普通乳胶漆产品的受众群体和竞争范围没有太大的冲突，也为艺术涂料的发展提供了充分的市场条件，是艺术涂料的最大机遇。
2、艺术涂料的竞争环境
作为极具个性化艺术效果的艺术涂料，其艺术效果多样，从古典唯美到现代时尚，可为消费者提供更多的选择，并且极大地满足消费者更加个性化的需求。这也是艺术涂料得到一定市场认可的重要因素。此外，艺术涂料有如下特点 ：首先，与普通乳胶漆一样，艺术涂料施工方便，对环境的湿度、干燥度不敏感，基本不用担心发霉、脱落等问题，弄脏了也只需用湿抹布擦干净即可。其次，艺术涂料的最大优势在于使用寿命更长，普通的艺术涂料与普通乳胶漆的使用寿命相仿，优质艺术涂料产品的使用寿命甚至可达10~20a。
艺术涂料属于中高档的装饰材料，竞争性产品有墙纸、硅藻泥涂料、挂板等。与这些竞争产品相比，艺术涂料克服了墙纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点 ；比硅藻泥涂料有更好的装饰效果 ；比挂板更安全，施工更方便。艺术涂料配合相应的罩光漆，可以在不同的光线条件下产生不同的折光效果，并且艺术涂料的图案和样式品种繁多，表达力强，可以给顾客主动权，让其根据自己的喜好进行选择，而不像墙纸只有固定的图案，被动地选择。从施工上来说，艺术涂料施工方便，并且便于二次装修。
综上所述，在中高档装饰材料的竞争中，艺术涂料的竞争力较高，所以近几年来，各大知名企业都将艺术涂料作为一个很重要的新的利润增长点。
3、艺术涂料面临的挑战与发展方向
艺术涂料竞争力强，市场是一片红海，极具发展前景，但是现阶段也有很多挑战摆在艺术涂料面前，亟待解决。
3.1 没有相应的国家或行业标准
艺术涂料作为一类新型涂料，在现阶段并没有相应的国家或行业标准进行规范，这是因为其配方体系及原材料的使用与传统的乳胶漆不尽相同，所以它并不完全适用于GB/T 9756—2009《合成树脂乳液内墙涂料》等现有的乳胶漆相关国家标准。这主要成两个问题 ：一是现在市场上销售的艺术涂料鱼龙混杂，少部分大品牌、规范的艺术涂料生产企业会在其包装上标注其产品遵守企业标准或者GB 18582—2008《室内装饰装修材料——内墙涂料中有害物质限量》中对有害物质的相关规定 ；而大部分艺术涂料生产企业都不会在包装上标注所遵守的相关国家或行业标准，产品的性能是否合格，有害物质限量是否超标等等，这种情况不利于艺术涂料的持续发展 ；二是因为没有相应的国家或行业标准，这样就缺少权威的、规范的比对艺术涂料优劣的一些技术、性能指标。一种艺术涂料是好是坏，消费者只能通过外表观察等肤浅的观感来判断，或者跟随市场大流，并不能很好地作出自己的判断。相应地，生产艺术涂料的企业在宣传时，也并不能拿出一些技术性的性能数据来表明自己产品的优秀，这也成了艺术涂料发展的一大阻碍。综上所述，尽快制定规范艺术涂料相关指标的国家或行业标准，这是艺术涂料发展的一个当务之急，也是一大挑战〔1〕。
3.2 价格较高，销量难以快速上升
艺术涂料最早起源于欧洲，先进的施工工艺也由欧洲蔓延开来。最早的艺术涂料几乎可以追溯到已知人类早期的壁画、岩画、漆画和各种染色着色的装饰物件中。艺术涂料虽进入我国市场还不到20a，但以其新颖的装饰风格，不同寻常的装饰效果，倍受人们的欢迎和推崇。现阶段，大部分的艺术涂料都以进口为主，尚未国产化，这是因为成本和施工工艺的原因，艺术涂料的价格都较高，基本在200元/m2 以上，是乳胶漆价格的数倍，所以使现阶段的艺术涂料只能走高端、小众消费路线。如果能实施艺术涂料的研究与国产化，并且通过降低成本，将艺术涂料的门槛降低，消费者在装修时优先考虑艺术涂料的情况增加，那么艺术涂料将会更加快速地发展〔6-7〕。
3.3 施工难以标准化、统一化
艺术涂料的种类繁杂，有真石漆、壁纸漆、浮雕漆、肌理漆、金属效果漆等，其效果与颜色丰富。这就造成了艺术涂料施工时的工具繁多，且不能与普通乳胶漆的施工工具通用。艺术涂料的施工工艺较普通乳胶漆复杂，工期也较长，这又增加了艺术涂料的施工难度〔8〕。在施工前的搅拌工序中，因为艺术涂料的状态相较于传统乳胶漆有所不同，并且部分艺术涂料中含有颗粒、色浆等物质，造成了艺术涂料的搅拌不能和传统乳胶漆相提并论。在艺术涂料的搅拌过程中，一般都有专用的搅拌工具，并且搅拌的力度、方法等也需要特别注意。当所要施工的艺术涂料量较多时，就要将这些涂料统一搅拌，减少艺术效果不均的风险。这些因素导致了艺术涂料的施工很难标准化、统一化，这样就会使得施工效率降低，导致成本更高，这样也与第二个挑战形成连锁关系。这是艺术涂料面临的第三个挑战。
3.4 专业施工人员难培训
艺术涂料的种类繁杂，施工工艺多样，工序较多，所以相对于传统乳胶漆的施工，艺术涂料的施工难度更大，总结起来就是“易学难精”。“易学”是指学会艺术涂料的施工方法不难。大部分的艺术涂料，一个熟练的油漆工，大约通过一天的培训就能初步掌握其施工方法 ；但是不同于传统乳胶漆，艺术涂料施工方法从初步掌握到熟练掌握，需要一个非常长的过程，所以说其“难精”。如果不是熟练掌握施工方法的艺术涂料专业施工人员，小面积的艺术涂料样板或者艺术涂料展示，其还能胜任，但是，如果是实际的大面积施工，就会出现很多问题。首先，如果施工操作不熟练，施工速度较慢，就会造成来不及进行艺术效果加工的过程，使艺术涂料的艺术效果打折扣，造成损失。再者，不同于传统乳胶漆施工，如果想加快速度，可以进行增加施工人员的方法。对艺术涂料而言，每个施工人员所做出的装饰效果都会有轻微的差异，如果两个或以上的人员一同施工，就会造成装饰效果不均的后果，并且交接的地方非常容易出现搭接痕迹。这样就造成培训一个熟练的艺术涂料专业施工人员的周期较长，难度较高。如何制定一套简单、规范的专业施工人员培方法，也是艺术涂料面临的挑战之一〔9-10〕。
3.5 贮存稳定性
因艺术涂料原漆一般都含有颗粒、色浆颜料等物质，所以相对于普通乳胶漆，其贮存稳定性要稍差。普通乳胶漆的保质期至少有36个月，并且在贮存期间，基本不会出现变质现象 ；艺术涂料的保质期一般只有12个月，并且在贮存期间，其原漆中的一些颗粒会出现缓慢溶解等现象，这就会造成不同批次的艺术涂料混用，所施工出来的效果可能差强人意。所以，如何提高艺术涂料的稳定性，延长其保质期，是艺术涂料面临的第五个挑战。
3.6 艺术涂料的环保问题
因艺术涂料是一种新型装饰材料，所以会采用一些新的原材料和一些新的涂料配方体系。再者，因为艺术涂料具有艺术效果的特殊性，所以在施工过程中，其开放时间要增加，这样利于其艺术效果的加工，但是从另一个角度看，它的有害物质，如甲醛和VOC（挥发性有机化合物）释放的时间就会相应的增加，释放量也会相应增多，所以艺术涂料的有害物质限量，需要从源头开始优化和限制。源头是指艺术涂料本身的配方体系优化、原材料的筛选等，尽量找到有足够的开放时间与环保性之间的平衡。现在市场上的大部分艺术涂料的有害物质释放都还属于较高的水平，并且施工后的“气味”问题，也往往要比普通乳胶漆更多。所以，如何进一步降低艺术涂料的有害物质释放量，使其环保性更佳，这是艺术涂料面临的第六个挑战〔7〕。
4、结语
涂料市场高速发展，形势变幻莫测，这是最好的时代，也是最具挑战性的时代。在压力之下，涂料企业纷纷开始走变革之路，谋求更长远的发展。如何在这片红海中杀出重围？艺术涂料在保持较高的艺术效果的基础上，仍具有很好的功能性，是装饰性与功能性结合的新型装饰装修材料。我国艺术涂料今后的大致发展方向 ：（1）制定艺术涂料相关标准，使产品和市场更加规范化 ；（2）认真研发，加快艺术涂料国产化进程，使艺术涂料的价格更加合理 ；（3）研发艺术涂料专用施工工具，简化、规范施工过程，降低施工难度，提高施工效率 ；（4）进一步提高艺术涂料产品的质量与贮存稳定性，降低其有害物质释放量，增强其竞争力〔6〕。
参考文献：
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3 崔春芳，童凌峰，高洋.美术涂料与装饰技术手册〔M〕.北京 ：化学工业出版社，2010 ：3-6．4 佛山市顺德区阿迪斯装饰科技有限公司.涂料与装饰技巧〔M〕.广东佛山 ：佛山市顺德区印刷厂，2012 ：123-126.
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9 GM Lucas. Standardization of Metallographic Practices for Thermally Sprayed Coatings Covering Common and State-of-the-Art Coating Applications，buehler.com.cn，2015.
10 O Kurz，G Possart，M Schmidt. Process and Device for Predicting Coating Thickness，Free Patents Online，2007.
文章发表于《上海涂料SHANGHAI COATINGS》2016年5月第54卷第3期
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