COVID-19对色彩趋势的影响

慧正资讯：2019年秋季，涂料公司发布了通常的下一年的颜色趋势年度预测，结果陷入困境。这些公司的色彩和设计专家，以及他们咨询过的许多专家都不知道，在几个月内，COVID-19将威胁世界，给欧洲和其他地区带来阴霾和焦虑。

基于对新十年的期望和光明前景，2020年流行趋势的颜色选择与公众情绪不符。

今年，公司在选择能反映消费者受COVID影响的感觉的颜色方面有了更好的定位。

由于欧洲现在正遭受第二次流感大流行的冲击，对该疾病的担忧在该地区大部分人口中更加根深蒂固，因为人们意识到COVID-19可能存在的时间比许多人最初预期的要长得多。

欧洲涂料公司以及活跃在该地区的美国国际公司最近几个月发布的2021年颜色趋势报告幸运地利用了其趋势出版物的传统焦点，即装饰和建筑涂料市场。

这是目前需求最强劲、中短期前景最有希望的行业。在3月份开始的第一波大流行中，欧洲各国政府实行了2-3个月的封锁，这促使粉刷房屋和从事其他DIY工作的人数突然增加。

在第二季度的财报中，涂料公司在6月份的装饰销售额大幅上升。

零售数据显示，家装销售额的强劲增长（其中装饰涂料占很大比例）持续到第三季度。

此外，在封锁期间，越来越多的消费者在网上购物，这一明显的举措还在继续。

管理咨询公司毕马威（KPMG）英国零售主管保罗•马丁（Paul Martin）表示：“很明显，（网上购物）渠道的便利性已经深深地扎根于消费者的心理之中，因此将一直存在下去。”。

随着消费者在网上购物，涂料生产商有更多的机会说服人们使用他们的建议来选择颜色。

尤其重要的是，涂料公司现在不仅要向DIY人士、装饰师提供指导，还需要向设计师和室内装饰专家提供指导。

由于COVID-19看起来不会很快消失，房主们不得不适应这样的前景：他们的大部分日常生活都在家里度过，包括工作时间。

因此，他们想重新装修，甚至重新设计他们的房子。

瑞典国际家居用品零售商宜家（IKEA）将这种现象称为“大型家庭重启”

此前，该公司委托开展了一项关于COVID-19对37个国家38000多名成年人的影响的调查，其中大多数是在欧洲。

宜家在今年7月和8月进行的一份调查报告中说：“对几乎所有人来说，无论在哪里，一下子，家都成了我们世界的中心。”

房屋变成了多功能住宅。

宜家说：“几乎一夜之间，我们居住的地方就变成了办公室、学校、操场和社交场所。”

报告中引用的一位瑞典消费者的话解释道：“如果我要制定2020年后的决定，那就是在我第二天上班前，把家当作一个居住的地方，而不是一个睡觉的旅馆。”

根据这份报告，大多数人希望自己的房屋满足五个基本的情感要求：隐私、舒适、所有权感、归属感和安全性。

为了满足当前的情感需求，许多涂料公司选择了赋予温暖、舒适、平静和安宁的色彩。

这些颜色包括中性色和柔和的颜色，它们将很好地结合在一起，给人一种统一、平衡和美学的感觉。

佐敦的全球色彩经理Lisbeth Larson表示：“我们的需求每天都可能因室而异。”斯堪的纳维亚半岛是其在欧洲的主要装饰涂料市场。“美丽的色彩和现代色彩组合，创建了一个完整的住宅，同时兼具美学和日常生活空间。”

涂料公司已经开发出不同的调色板，以扩大其2021年产品选择的范围，包括安全性和舒适性、展望未来的怀旧、与自然的联系和乐观。

PPG的英国子公司Johnstone's Trade推出了“ Be True”调色板，将自然与现代色彩融为一体，将新与旧联系在一起。

它的“ Be Well”选择将温暖的中性与赤土色结合在一起，而“ Be Wild”的调色板则通过鲜艳的色彩爆炸来激发乐观情绪，激发能量和积极的态度。

阿克苏诺贝尔选择了一种名为Brave Ground的米色阴影作为四种互补色调色板的基础，以创建安全的空间来应对外部世界的变化。

它的“信任”颜色包括柔和的灰色和棕色，提供了支撑感和平衡感。

一个“永恒”的调色板结合了传统和现代色调的黄色，赭色和中性色调，可以与各种家具搭配使用。

“大地”色融合了蓝色、绿色和棕色，与自然世界的色调相呼应，而由不同色调的粉红色和红色组成的“表现力”调色板旨在通过鼓励创造力和个性表达来增强人们的能力。

尽管阿克苏诺贝尔的选择主要针对装饰市场，而装饰市场是欧洲市场的领导者，但它们也将重点放在公司的其他市场上。

该公司基于行业流行趋势的研究，服务这些市场的专家，参与颜色的选择。这些市场包括消费电子、汽车、建筑、家用电器、家具和地板。

然而，挑选能反映未来几年欧洲公众情绪变化的颜色组合可能是一项挑战。

即使在接下来的1-2年内，COVID退居幕后，该地区仍可能感受到大流行对经济的影响。

人们长期受经济放缓影响的方式不同，将导致人们对家装的重视程度不同。这些反过来又会导致对装饰涂料的需求波动和对诸如颜色趋势等问题的兴趣。