推进家居培优育强 共话企业品牌建设——2022家居产业高质量发展论坛在京举行

慧正资讯：新华网北京9月23日电（王日晨）9月22日，由新华网主办，全国工商联家具装饰业商会协办，深圳国潮品牌传媒有限公司支持的2022家居产业高质量发展论坛暨新华网家居国民品牌成长计划启动仪式在京举行。有关部门领导，专家学者、行业协会及企业家代表等数十位嘉宾参会，围绕“释放消费潜力 创造品质生活”主题，从不同角度展开研讨，通过实践案例分享理念和交流经验，共商创新发展之策，共谋发展之路，助力家居产业高质量发展。

家居产业迎来高质量发展机遇期

家居产业涵盖家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业，是重要的民生产业，也是满足人民美好生活需要的重要载体。为推动家居产业优化供给体系，提升供给水平，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，今年8月，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》。

工业和信息化部消费品工业司一级巡视员张晓峰表示，《推进家居产业高质量发展行动方案》是国家层面首次对家居产业发展作出整体指引，顺应行业跨界融合、一体化发展趋势，确立“大家居”产业发展目标，凝聚各方合力，更好地满足消费者对“打造一个家”的美好需求。

中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示，家电产业尚能保持较良好的发展态势，离不开产业的开放性和融合性。作为重要民生产品，家电产品本身的智能化、健康化、绿色化趋势，为与其他产业融合发展提供了机遇、平台和技术保障。因此在家居场景中，家电可以发挥衔接、串联其他功能产品的桥梁纽带作用。

中国照明电器协会秘书长王卓表示，照明行业将针对新一代消费群体对美好生活的需求变化和消费模式的变化，围绕“舒适光、健康光、智能光、时尚光”等消费热点，积极通过科技创新促进产业融合，发展智能照明和健康照明，引导用户对照明产品的消费升级，促进国内照明市场消费能力的提升，创造深层次、高质量的家居领域照明消费需求。

中国五金制品协会秘书长苏安建认为，面对着发展方式转变和所处阶段的不同，五金制品行业必须坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持质量第一、效益优先；推动质量变革、效率变革、动力变革，促进全要素生产率的提高；树立人才立业、质量兴业、创新强业的理念；走创新驱动、智能制造、绿色发展之路。把行业从追求数量、速度，转到依靠科技进步、高标准、高质量、高效率的发展模式上来。

“家居需求韧性强，且升级的消费增量空间十分广阔。这种韧性来源于老百姓的刚需，随着时间的推移，这种刚性需求总是要释放。”在中国建筑材料流通协会会长秦占学看来，家居产业的高质量发展，需要牢牢把握存量房再装修市场及消费升级的增量；而通过消费升级，又能使行业的高质量发展得以持续。

全国工商联家具装饰业商会会长、居然之家集团董事长兼CEO汪林朋认为，社会发展已经大踏步地进入人工智能数字化的时代，万物互联，智能家居是发展趋势。居然之家作为泛家居行业龙头企业，聚焦家装家居产业数字化转型，以数字化、智能化带动家居行业实现高质量发展。他提出，未来五年居然之家将协手行业企业，培育300家智能家居体验中心，将“洞窝”、“智慧家”、“每平每屋”等数字化产业服务平台打造成为家居生态品牌，助力中国家居行业的高质量发展。

助力培优育强 新华网家居国民品牌成长计划发布

《推进家居产业高质量发展行动方案》提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。推进培优育强，巩固提升产业竞争力成为重点任务之一。

论坛期间，新华网正式启动“新华网家居国民品牌成长计划”。该计划旨在为企业赋能，推动家居行业品牌化发展，打造世界一流的家居国民品牌，提升人民生活的幸福感、满意度、获得感。

据了解，“新华网家居国民品牌成长计划”通过打造“12510”成长计划体系，用品牌之声、品质之名、国货之光、思想之巅、荣耀之夜“5”大行动体系和联名IP、高端访谈、品牌故事、品牌探访、定制活动、品牌座谈、展览展示、智库服务、直播带货、年度盛典“10”大服务内容，实现满足人们对美好生活的向往“1”个核心使命和培育一流家居企业、打造一流家居品牌的“2”大战略目标。

此外，为了更好地落实“新华网家居国民品牌成长计划”，新华网宣布携手全国工商联家具装饰业商会开展“向世界讲述中国家居人的故事”主题宣传活动。通过生动展示中国家居企业的发展成就和中国家居人风采，弘扬从业者爱岗敬业、砥砺奋进的精神，提升行业的凝聚力和战斗力，赋能中国家居产业高质量发展，助推中国品牌形象，向世界讲好中国家居故事，打造国际一流家居品牌。

聚焦供需良性循环下的家居产业高质量发展

近年来，我国消费市场呈现蓬勃活力和巨大潜力。居民消费需求已从“有没有”向“好不好”升级，对高品质产品和服务的需求将持续增加。面对新的市场环境，家居企业如何把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，推动消费和供给之间形成良性循环，实现产业结构和需求结构在更高层次上的新的动态平衡？

在论坛圆桌对话环节， 北京金隅天坛家具股份有限公司党委书记、董事长张金中，东方雨虹民建集团总裁张志萍，麒盛科技股份有限公司董事长唐国海，北京米兰之窗节能建材有限公司董事长马俊清，围绕“聚焦供需良性循环下的家居产业高质量发展”主题，展开深入讨论和交流，并结合企业实践分享了观点和经验。

张金中表示，以新消费引领新供给，以新供给创造新需求，推动消费和供给之间形成良性循环，就需要企业深入研究市场，进一步深挖掘消费者需求，形成强大洞察力，帮助企业去了解客户特征和偏好，去改善改进产品和服务，适配他们的需求。

家居产业发展已进入成熟期，面临存量升级的增长瓶颈，亟须通过创新发展开辟“第二增长曲线”。对此，马俊清认为，创新是基于客户的需求，一个是产品，另一个是制造方式。从产品角度而言，要基于国际视野，还要引领生活方式。从制造角度，创新是基于消费者服务，满足千家万户的需求。

谈到品牌建设，张志萍认为，做企业就是做品牌，品牌是一个企业当中的核心资产，如同现金流一样。根本在于要先把基本功做好，打造产品力和渠道力。她表示，企业打造品牌是一个长期艰苦奋斗的过程，不仅要心怀远大理想，还要为消费者以及相关方创造价值，更要坚持引领行业。

唐国海则表示，高质量发展是为了提供高质量生活，通过产品和服务让消费者真正认可和喜欢品牌，是企业的应有之义。

“一花独放不是春，百花齐放春满园。”通过本次论坛的举办，冀望家居行业上下把握行业发展机遇，加快形成共识，增进务实合作，以正确的战略策略应变局、育新机、开新局，共同促进家居产业高质量发展。在培育壮大新增长点，以高质量供给促进高品质家居消费，发挥其在扩大内需中的重要作用同时，不断提升居家生活的安全感、幸福感，进一步满足人民对美好生活的向往。

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