منذ عام 2023 ، على الرغم من أن سوق تصدير الأجهزة المنزلية كانت لها بداية غير مواتية ، إلا أنها كانت دائما منحنى منحدر للأعلى على طول الطريق. وخاصة منذ الربع الثالث ، مع الزيادة التدريجية في الطلب في سوق الأجهزة المنزلية في الخارج ، أدى انخفاض المخزونات إلى انتعاش كبير في صادرات الأجهزة المنزلية.

وبالنظر إلى المستقبل ، على الرغم من أن عوامل الخطر غير المؤكدة الخارجية لا تزال موجودة ، فإن الصناعة والشركات متفائلة بشكل عام بشأن اتجاه سوق تصدير الأجهزة المنزلية في الربع الرابع والمستقبل. على الرغم من استمرار البرد ، إلا أن الربيع في متناول اليد ، "يلخص الشخص المسؤول عن شركة الأجهزة المنزلية لشبكة الأجهزة المنزلية الصينية.

في الرباع الثلاثة الأولى ، كانت النغمة الرئيسية "إصلاح"

منذ النصف الثاني من العام الماضي ، كانت سوق تصدير الأجهزة المنزلية ضعيفة نسبيا ، وخاصة في الأسواق الأوروبية والأمريكية ، والتي استمرت حتى الربع الأول من هذا العام. من منظور أوامر التجارة الخارجية ، كان هناك تحسن منذ مايو ويونيو من هذا العام ، "قال تشن كايبين ، رئيس أعمال غلانز في الخارج. كما ذُكر ، أدى وباء كوفيد-19 المتكرر وارتفاع التضخم في الخارج والعوامل الجيوسياسية في عام 2022 إلى ضغوط كبيرة على صادرات الأجهزة المنزلية الصينية منذ النصف الثاني من العام الماضي ، والتي استمرت في الربع الأول من عام 2023 وحتى النصف الأول بأكمله من العام.

في الربع الأول من هذا العام ، وفقًا لبيانات تصدير ست فئات رئيسية من الأجهزة المنزلية و 37 منتجًا تراقبها غرفة التجارة الكهربائية والميكانيكية الصينية ، انخفض حجم تصدير الأجهزة المنزلية الكبيرة وأجهزة المطبخ والحمام والأجهزة المنزلية الصغيرة للمطبخ في وقت واحد ، في حين أظهرت صادرات الأجهزة المنزلية للرعاية الشخصية اتجاه "تخفيض الكمية وزيادة الأسعار". بحلول نهاية النصف الأول من العام، ارتفع حجم صادرات الأجهزة المنزلية في الصين زيادة طفيفة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. ومع ذلك، بالنسبة لمختلف الفئات، زاد حجم صادرات الفئات الرئيسية مثل مكيفات الهواء والثلاجات وغسالات الملابس والتلفزيونات والميكروويفات والمنسسات الكهربائية بنسبة -1.5 في المائة، و1.4 في المائة، و40.6 في المائة، و9.5 في المائة، و3.6 في المائة، و2.3 في المائة على التوالي. كما ارتفع حجم الصادرات بنسبة 0.4 في المائة، و -3.3 في المائة، و 29.3 في المائة، و 10.6 في المائة، و -4.7 في المائة، و 2.3 في المائة على التوالي. باستثناء بعض الفئات مثل غسالات الغسيل والتلفزيونات والمكفرات الكهربائية التي أدت بشكل جيد ، أظهرت بيانات حجم الصادرات لمعظم المنتجات الكهربائية الكبيرة والصغيرة تقلبات طفيفة وتمييز.

سوق تصدير الأجهزة المنزلية هذا العام في الغالب في حالة "إصلاح" ، "قال شخص مسؤول عن أعمال الثلاجات لمؤسسة أجهزة منزلية معينة لشبكة الأجهزة المنزلية الصينية. في عام 2023 ، انتعشت أعمال الثلاجات والأجهزة المنزلية الأخرى للشركة تدريجيا من الأسفل. بحلول النصف الأول من هذا العام ، عكس حجم تصدير الثلاجات الانخفاض. على الرغم من أن حجم التصدير لا يزال في حالة انخفاض بسبب ضغوط التكلفة المختلفة ، فقد كشف أنه بعد دخول الربع الثالث ، تسارع اتجاه انتعاش حجم أعمال صندوق الجليد في الشركة وتحسن.

خلال الأرباع الثلاثة الأولى، بناء على تسوية اليوان، وفقا لإحصاءات جمعية الأجهزة المنزلية الصينية، زاد حجم صادرات صناعة الأجهزة المنزلية في الصين بنسبة 1.4٪ على أساس سنوي. إذا نظرنا إلى كل ربع سنوي، أظهرت صادرات الأجهزة المنزلية اتجاه الانتعاش التدريجي، وسرعة إصلاح حجم الصادرات سريعة نسبيا. ومن بينها انخفضت بنسبة 5.2% في الربع الأول؛ نمو بنسبة 1.1% في الربع الثاني نمو بنسبة 2% في الربع الثالث. ومن منظور فئة، زادت صادرات الثلاجات من حيث الكمية والقيمة في الأرباع الثلاثة الأولى، في حين استمرت قيمة صادرات مكيفات الهواء التراكمية في الانخفاض. وشهدت فئات الغسالات والحلاقات الكهربائية ومجففات الشعر والكواكب الكهربائية حجم الصادرات ومعدل النمو بمعدلين من الرقمين منذ بداية العام.

استمر سوق تصدير الأجهزة المنزلية في التحسن من قاعدة منخفضة ، واستجابت مستويات أداء المؤسسات المختلفة أيضًا. من ناحية الكهرباء، بلغت الإيرادات الأجنبية لمجموعة ميديا في النصف الأول من العام 80.536 مليار يوان، مما يمثل 40.88٪ من إجمالي إيراداتها. في تقرير الربع الثالث ، على الرغم من أن Midea لم تذكر بيانات إيرادات التصدير المحددة ، وفقًا لتقرير البحث عن Guoxin Securities ، زادت مبيعات تصدير تكييف الهواء في Midea بنسبة 12٪ على أساس سنوي من يوليو إلى أغسطس. وكان معدل نمو صادرات تكييف الهواء في ميديا سريعا نسبيا في الأرباع الثلاثة الأولى ، وكان أداء تصدير أعمال غسيل الجليد مثير للإعجاب.

من التقرير النصف السنوي ، تمثل أعمال Haier Zhijia في الخارج حوالي 50٪ من إجمالي إيراداتها. في تقرير الربع الثالث الجديد ، ذكرت هاير أنه من خلال تعميق استراتيجية إنشاء العلامة التجارية الراقية باستمرار ، لا تزال أعمال الشركة في الخارج تتفوق على الصناعة. ومن بينها، في السوق الأوروبية، حققت العلامة التجارية لـ Haier زيادة بنسبة 35٪ في الإيرادات من خلال إدراج منتجات تصميم سلسلة متطورة مضمنة جديدة. حققت مجموعة هايسنس إيرادات خارجية بلغت 62.3 مليار يوان في الأرباع الثلاثة الأولى ، مما يمثل 42٪ من إجمالي إيراداتها.

مدفوعة بالانتعاش في سوق التصدير في الربع الثالث ، بدأت بعض شركات الأجهزة المنزلية الصغيرة أيضًا في استعادة إيراداتها. على سبيل المثال، زاد صافي أرباح ستون تكنولوجيا في الأرباع الثلاثة الأولى بنسبة 160.38٪ على أساس سنوي. وذكرت الشركة أن انتعاش الأعمال التجارية في الخارج دفع نمو صافي أرباح Stone Technology. بسبب الإفراج عن مرونة معدل نمو مبيعات التصدير ، قامت سوبور مؤخراً بزيادة المبيعات المقدرة لمعاملات الأطراف ذات الصلة مع كيان قانوني في الخارج SEB لعام 2023 ، من 5.06 مليار يوان في بداية العام إلى 5.82 مليار يوان ، بزيادة من 8.2٪ إلى 24.6٪ نمو سنويًا مقارنة بالمبلغ الفعلي في عام 2022.

والسبب المحتمل للانتعاش أو النمو في بيانات التصدير في الربع الثالث هو أن الوضع الاقتصادي الدولي العام يتراجع، وحساسية المستهلكين لقيمة الاستهلاك تزداد، وسلوك الاستهلاك العام يميل إلى أن يكون محافظا. في الربع الثالث ، كان هناك العديد من عقد الترويج في الأسواق الخارجية ، "قال الشخص

إذا نظرنا إلى المستقبل، فهل "الانتعاش" مستدام؟

بالنسبة للاتجاه الإيجابي المستمر لسوق تصدير الأجهزة المنزلية في الأرباع الثلاثة الأولى ، أشار سي مينغمينغ ، مدير قسم استشارات المعلومات لجمعية الأجهزة المنزلية الصينية ، إلى شبكة الأجهزة المنزلية الصينية أن الأسباب الرئيسية هي تخفيف ضغط التضخم في الخارج وضغط إزالة المخزونات ، وكذلك تعزيز مستمر للأعمال التجارية والمعارض في الخارج ، والتجارة الإلكترونية عبر الحدود ، وتعزيز سياسات التجارة الخارجية المستقرة من قبل الشركات. في رأي سيمينغ مينغ، استدامة هذا الوضع "الانتعاش" مؤكدة نسبيا. في الربع الرابع ، سيكون هناك تأثير أساسي أكثر أهمية ، ومن المتوقع أن يعكس حجم صادرات صناعة الأجهزة المنزلية تراجع العام الماضي وتحقيق نمو إيجابي على مدار العام

كما أعرب العديد من الأشخاص من شركات الأجهزة المنزلية عن تفاؤلهم بشأن مستقبل سوق تصدير الأجهزة المنزلية. والسبب الرئيسي للتفاؤل هو أنهم يعتقدون أنه لا يزال هناك العديد من الفرص للاستغلال في سوق تصدير الأجهزة المنزلية. أولاً، أمامنا، سيأتي العرض الترويجي لـ"شبكة الخمسة السوداء الواحدة" قريباً. تدعي بعض شركات الأجهزة المنزلية أن هذه ستكون الفرصة الأخيرة للاستغلال على حركة المرور في موسم الذروة للأجهزة المنزلية في الخارج في نهاية العام. ويكثفون مخزوناتهم في الخارج منذ تشرين الأول/أكتوبر. كما أشار تقرير التوقعات الصادر عن شركة هواتاي للأوراق المالية إلى أنه بالنظر إلى الأنشطة الترويجية الرئيسية القادمة مثل "السوداء الخمسة شبكة واحدة" في الربع الرابع من السوق الخارجية ، إلى جانب تأثير القاعدة المنخفضة في العام الماضي ، فإن التوقعات لشحنات التصدير للأجهزة المنزلية مثل الثلاجات وغسالات الملابس متفائلة.

بالإضافة إلى ذلك ، تحت ضغط نمو الصادرات في الأسواق الأوروبية والأمريكية ، أصبح RCEP و "الحزام والطريق" مزدوج الدفع نقطة نمو جديدة لصادرات الأجهزة المنزلية في الصين. ووفقا للبيانات التي قدمتها غرفة التجارة الصينية للآلات والإلكترونيات، من يناير إلى أغسطس من هذا العام، زادت صادرات السلع البيضاء الصينية إلى دول آسيان العشرة بنسبة 4.82٪ على أساس سنوي، وزادت الصادرات إلى المناطق على طول الحزام والطريق (باستثناء الصين) بنسبة 9.5٪ على أساس سنوي. على مستوى الشركات ، ذكر الشخص المسؤول عن غالانز أنه من يناير إلى أغسطس من هذا العام ، حافظت مبيعات غالانز في السوق الروسية على نمو رقمين ، واستمر أدائها في الارتفاع من سبتمبر إلى أكتوبر أيضًا.

اليوم، تأتي حوالي 30٪ من مبيعات تصدير غالانز من أسواق البلدان على طول "الحزام والطريق"، وتوسعت منتجاتها التصديرية من فرن الميكروويف إلى الثلاجات وغسالات الغسيل وغسالات الصحون وسخانات المياه والأجهزة الصحية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت إيرادات مبيعات هايسنس في البلدان على طول "الحزام والطريق" من يناير إلى أغسطس بنسبة 12٪ خلال نفس الفترة. ومن المفهوم أن الشركات والمكاتب والأعمال الأخرى للمؤسسة في الخارج غطت 126 دولة على طول "الحزام والطريق". بالإضافة إلى ذلك ، وضعت Midea و Haier و TCL و Konka و Changhong و Wanhe و Xinbao وغيرها من العلامات التجارية بناء قواعد الإنتاج ذات الصلة في منطقة آسيان والبلدان على طول "الحزام والطريق" ، على أمل تسريع عملية التدويل من خلال مزايا الإنتاج المحلي وسلسلة التوريد المحلية وهلم جرا.

بالنسبة للمناطق ذات الأداء الضعيف نسبياً مثل أوروبا والولايات المتحدة ، مع انتهاء دورة نزع المخزونات تدريجياً في المنطقة ، يتوقع بعض المحللين أن تصديرات الأجهزة المنزلية الصينية إلى المنطقة قد تعاني من انتعاش. على سبيل المثال، تشكل مبيعاتها في الأسواق الأوروبية وأمريكا الشمالية حاليا حوالي 40٪ من إجمالي مبيعات التصدير. في النصف الأول من العام، تحت تأثير ارتفاع المخزونات وضعف الطلب في أوروبا وأمريكا، انخفضت إيرادات شينباو في الخارج بنسبة 14.42٪ على أساس سنوي. مع إصلاح الطلب ، حقق أداء الشركة في الخارج نموًا "إيجابيًا" منذ الربع الثالث (ارتفعت إيرادات شينباو في الخارج بنسبة 2.15٪ على أساس سنوي في الأرباع الثلاثة الأولى).

في السنوات الأخيرة، شهدت هيسنس، التي حققت تخطيطا دوليا ناجحا، زيادة سنوية بنسبة 22.22٪ في إيراداتها في الخارج في النصف الأول من العام. استمر نشاط العلامة التجارية الخاصة لشركة هايسنس في النمو ، حيث ساهمت أمريكا الشمالية وأوروبا وغيرها بشكل كبير في السوق. هذا نتيجة لالتزامنا الطويل الأجل ، بما في ذلك استحواذ شركات مثل Gorenje في أوروبا ، وقد يكون هناك بعض عمليات الاستحواذ في المستقبل ، "قال رئيس أعمال الكهرباء البيضاء لمجموعة الأجهزة المنزلية Hisense. بالإضافة إلى التزامهم الطويل الأجل بعلاماتهم التجارية الخاصة ، فإنهم يحافظون على خط الأسفل من" موثوقية الجودة "في منتجاتهم ، من خلال تعزيز القدرة التنافسية على التكلفة الأساسية والابتكار في نقاط البيع المتميزة مثل الذكاء ، نهدف إلى البحث عن فرص تطوير أكبر في الأسواق الأوروبية والأمريكية.

بطبيعة الحال ، لا يزال هناك اضطراب لعوامل الخطر الخارجية ، كما تحلل الشخص المعني المسؤول عن تيانكي. في المستقبل، قد تعوق القضايا بما في ذلك المعايير البيئية في الخارج والقضايا التنظيمية ومعايير الجودة والسلامة والمعايير التقنية وإدارة سلسلة التوريد تصدير الأجهزة النظيفة والأجهزة المنزلية الأخرى. فيما يتعلق بالأجهزة النظيفة ، يتوقع الشخص المسؤول أن تستمر صناعة الأجهزة النظيفة في الحفاظ على اتجاه نمو الصادرات في الربع الرابع ، ولكن لا يزال هناك احتمال اتجاه هبوطي في الربع الأول من العام المقبل. تحتفظ تيانكي بموقف إيجابي تجاه السوق الخارجية وتتوقع أن يحافظ النطاق العام على نمو مرضي نسبيا هذا العام والسنوات 1-2 القادمة.

على المدى القصير ، تكمن المخاطر التي تواجهها تصدير صناعة الأجهزة المنزلية بشكل رئيسي في مزيج من العوامل مثل التضخم في الخارج ودورات المخزون والحواجز التجارية التكنولوجية ، "تحليلها سيمينغ مينغ. على المدى المتوسط إلى الطويل ، تواجه سلاسل الصناعة والتوريد العالمية إعادة تشكيل ، مع اتجاهات أكثر وضوحًا للتقليمية والتوطين والتنويع. أصبح الضغط على نمو التصدير في صناعة الأجهزة المنزلية في الصين مهمًا بشكل متزايد. ومع ذلك ، استنادًا إلى المزايا التنافسية لسلسلة الصناعة بأكملها ، والتكرار الرقمي ، والزراعة العميقة لقدرات الابتكار في مجال البحث والتطوير ، والاختراق المستمر للقدرات الإنتاجية والقنوات والعلامات التجارية في الخارج

ومع ذلك، تجدر الإشارة أيضا إلى أن مستقبل العولمة سيكون أيضا أكثر اضطرابا. تحتاج شركات الأجهزة المنزلية الصينية إلى تعزيز قدراتها على الابتكار التكنولوجي وتعزيز قدراتها التجارية العالمية ، مع تعزيز منع المخاطر ومكافحتها.